Weihenstephan is de oudste brouwerij, die nog steeds heel actief is. De Hefeweizen van deze brouwer (overigens ook heel lekker als 0.0) geniet wereldwijde bekendheid. Er is een nieuwe visuele identiteit voor het merk ontwikkeld door het Amsterdamse bureau Lemon Scented Tea. Tevens ontwikkelde het bureau een retailcampagne, waarbij de diverse ‘proostmomenten’ centraal staan. In de winkel krijg je de specifieke glazen bij de speciale introductieverpakking (nadruk verkoop ligt in de supermarkt Albert Heijn). Met […]

Lees verder…

Het is veel effectiever om je bij je marketingactiviteiten te richten op binding op emotioneel niveau. Neem niet de contactpunten en kanalen die klanten belangrijk zeggen te vinden als uitgangspunt, focus op dat wat hen (onuitgesproken) motiveert. Dit citaat haal ik uit een onderzoek dat in 2016 in Harvard Business Review werd gepubliceerd. Ver voor we iets wisten of merkten van corona. Nu de na-corona-tijd binnen redelijke tijd zal aanbreken zullen bedrijven in hun zoektocht […]

Lees verder…