Unilever und die ID&T Group werden in den kommenden drei Jahren bei mehr als 30 Veranstaltungen von ID&T wie Mysteryland, Defqon.1 Weekend Festival und allen Awakenings-Shows zusammenarbeiten.
Die Präsenz bei Musikveranstaltungen ist für Unilever nicht neu. So wurde beispielsweise durch Kooperationen mit verschiedenen Events seit über 15 Jahren an der Marke Lipton Ice Tea gearbeitet. Mit der neuen Zusammenarbeit mit der ID&T Group wird diese Form des Marketings wirklich als wesentlicher Bestandteil der Marketing- und Medienmix des Unternehmens integriert, um die Markenrelevanz bei der jungen Zielgruppe zu erhalten. Mit der Zusammenarbeit erhöht Unilever jährlich die Gesamtreichweite um mehr als 2 Millionen Festivalbesucher und erreicht über 10 Millionen Menschen über soziale Medien.
Die Zusammenarbeit zwischen der ID&T Group und Unilever umfasst mehr als Branding auf Veranstaltungen. Beide Parteien sind entschlossen, gemeinsam an Experience-Marketing- und Medienprojekten zu arbeiten, die Jugendliche ansprechen. Dazu gehört zum Beispiel eine Musikbühne mit AXE bei u.a. Vunzige Deuntjes Festival, der Erfolg des Lipton Clubs auf ausgewählten Festivals und mehrere ‘Refreshstations’ mit Dove & AXE.