Product placements hebben geen positief effect - PromZ Vak

Product placements hebben geen positief effect

Veel marketingactiviteiten waarbij consumentenproducten geintegreerd werden met media als tv, film en muziek zijn hopeloos mislukt. Deze vorm van marketing werd kort geleden nog door velen als de doorbraak van de toekomst gezien. Een goed voorbeeld van zo`n mislukt project is de zesdelige serie `No Boundaries` dat gesponsord werd door autofabrikant Ford. In de serie was de nieuwe Ford Explorer te zien, maar de kijkcijfers van de serie lieten het enorm afweten. Als mogelijke reden werd aangedragen dat de serie niet genoeg gepromoot was en weer anderen zeiden dat de serie niet spannend genoeg was. Er zijn echter ook al enkele successen geboekt met de integratie van producten met mediacontent. Enkele vooraanstaande bedrijven als Coca Cola, Pepsi-Cola, BMW, Daimler-Chrysler, Taco Bell en Toyota hebben dat laten zien. Het is overigens niet zo dat dit zogeheten product placement iets nieuws is. Het bestaat al jaren, maar doel van de adverterende bedrijven is anders. Tegenwoordig willen de bedrijven dat de boodschap die een product uitdraagt dieper in de content binnendringt. Het wordt dan ook wel `plot` placement genoemd. [bron: Advertising Age]