Begin dit jaar heeft het Global Executive Network (GXN), het wereldwijde netwerk van leidinggevenden in de promotionele industrie en verwante sectoren, de Promotional Industry Business Climate Index (PBCI) gelanceerd. De PBCI is een indicator die wordt gebruikt om de economische ontwikkeling van de promotionele industrie te beoordelen. De resultaten van het eerste kwartaal van 2023 zijn nu bekend.
De gegevens zijn verzameld uit 306 enquêtereacties van marktspelers binnen de promotionele industrie, die gezamenlijk een omzet van 3 miljard euro vertegenwoordigen in 2022. De deelnemers, voornamelijk afkomstig uit Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland, de Benelux, het Verenigd Koninkrijk en Ierland, werden gevraagd hun huidige zakelijke situatie te beoordelen en hun verwachtingen voor de komende zes maanden te delen. Ze konden hun situatie omschrijven als ‘goed’, ‘bevredigend’ of ‘slecht’, en hun verwachtingen voor de komende zes maanden als ‘gunstiger’, ‘ongewijzigd’ of ‘minder gunstig’.
De balanswaarde van de huidige zakelijke situatie wordt bepaald door het verschil te berekenen tussen de percentages van de antwoorden ‘goed’ en ‘slecht’. Op dezelfde manier wordt de balanswaarde van de verwachtingen berekend. De bedrijfsklimaatindex is het gemiddelde van deze balansen en kan variëren van +100 tot -100. Voor het eerste kwartaal van 2023 staat de index op 37,2, wat wijst op een positief sentiment in de branche. Hoewel de huidige situatie rooskleurig is, liggen de verwachtingen voor de komende zes maanden met een index van 32,4 iets lager.
De index wordt elk kwartaal samengesteld en weerspiegelt de huidige marktsituatie en verwachtingen voor de komende zes maanden. De PBCI zal in de loop van de tijd de ontwikkeling van belangrijke datapunten met betrekking tot het sentiment en de vooruitzichten van de promotionele industrie volgen. Door de geografische uitbreiding van de index en het vergroten van het aantal deelnemers streeft de PBCI ernaar om marktspecifieke indicatoren te bieden. Het uitbreiden van de enquête naar Noord-Amerika en het versterken van de reacties uit Zuid-Europa en de Scandinavische landen zal de PBCI tot de toonaangevende indicator in de branche maken.