Anfang dieses Jahres hat das Global Executive Network (GXN), das weltweite Netzwerk von Führungskräften der Förderbranche und verwandter Branchen, den Promotional Industry Business Climate Index (PBCI) ins Leben gerufen. Der PBCI ist ein Indikator zur Beurteilung der wirtschaftlichen Entwicklung der Förderbranche. Die Ergebnisse für das erste Quartal 2023 liegen nun vor.
Die Daten stammen aus 306 Umfrageantworten von Marktteilnehmern aus der Werbebranche, die im Jahr 2022 einen Gesamtumsatz von 3 Milliarden Euro erzielen. Die Teilnehmer, hauptsächlich aus Deutschland, Österreich, der Schweiz, den Benelux-Ländern, dem Vereinigten Königreich und Irland, wurden gebeten, ihre aktuelle Geschäftslage zu bewerten und ihre Erwartungen für die nächsten sechs Monate mitzuteilen. Sie könnten ihre Situation als “gut”, “befriedigend” oder “schlecht” und ihre Erwartungen für die nächsten sechs Monate als “günstiger”, “unverändert” oder “weniger günstig” beschreiben.
Der Saldowert der aktuellen Geschäftslage wird ermittelt, indem die Differenz zwischen den Prozentsätzen der “guten” und “schlechten” Antworten berechnet wird. In ähnlicher Weise wird der Saldowert der Erwartungen berechnet. Der Geschäftsklimaindex ist der Durchschnitt dieser Salden und kann zwischen +100 und -100 liegen. Für das erste Quartal 2023 liegt der Index bei 37,2, was auf eine positive Stimmung in der Branche hindeutet. Obwohl die aktuelle Lage günstig ist, sind die Erwartungen für die nächsten sechs Monate mit einem Index von 32,4 etwas niedriger.
Der Index wird quartalsweise erstellt und spiegelt die aktuelle Marktsituation und die Erwartungen für die nächsten sechs Monate wider. Im Laufe der Zeit wird die PBCI die Entwicklung der wichtigsten Datenpunkte zur Stimmung und den Aussichten der Werbebranche verfolgen. Durch die Erweiterung der geografischen Abdeckung des Index und die Erhöhung der Teilnehmerzahl zielt die PBCI darauf ab, marktspezifische Indikatoren bereitzustellen. Durch die Ausweitung der Umfrage auf Nordamerika und die verstärkten Antworten aus Südeuropa und den skandinavischen Ländern wird sich die PBCI als Frühindikator in der Branche etablieren.