Het wordt steeds moeilijker om eindklanten te inspireren om promotionele producten op een creatieve en effectieve manier in te zetten. Vaak kiezen zij voor prijs als promotiemiddel, of wordt er vooral “online iets gedaan”. Toch lijkt er een kentering zichtbaar.
OMR, voluit Online Marketing Rockstars, is een kruising tussen een beurs, congres en festival. Het evenement in Hamburg trok dit jaar circa 70.000 bezoekers uit de wereld van online marketing, digital business en tech. Juist op zo’n digitale hotspot liet de promotionele productenbranche zien hoe sterk fysieke merkbeleving kan zijn.
Vorig jaar nam Cyber-Wear voor het eerst het initiatief om onze branche op OMR te vertegenwoordigen met The Hapticologist – The Center of Seven Senses. Dit jaar keerde het concept groter terug. In totaal waren 14 bedrijven uit de promotionele producten- en merchandisebranche vertegenwoordigd bij The Hapticologist: een bar van de toekomst waar bezoekers cocktails konden drinken, konden dansen op de tunes van twee dj’s (onder wie schrijver dezes) en konden ervaren wat haptische communicatie de online wereld te bieden heeft.
In vier vitrines werden complete merchandiselijnen gepresenteerd. Daarnaast draaide het concept om beleving, ontmoeting en inspiratie. Bezoekers zagen hoe branded merchandise niet alleen een leuk extraatje is, maar juist een strategisch onderdeel kan zijn van moderne marketingcampagnes. In twee dagen kwamen meer dan 5.000 mensen langs in de bar om kennis te maken met de mogelijkheden van haptische reclame en branded merch.
Wat mij betreft was het initiatief een groot succes. Zeker omdat distributeurs, suppliers en branchepartners hier gezamenlijk de schouders onder zetten. Zo’n deelname is niet goedkoop en het is de vraag wat het op korte termijn aan directe verkoop oplevert. Maar duidelijk is wel dat dit soort initiatieven een positieve invloed heeft op het imago van onze branche.
Juist daarom is het belangrijk dat deelnemende bedrijven dit niet als een eenmalige actie zien, maar langere tijd blijven ondersteunen. Alleen dan ontstaat er echt effect. De bedrijven die nu instappen, zijn wat mij betreft de voorlopers. En het zijn vaak juist die voorlopers die op termijn de vruchten plukken.
De deelnemende bedrijven waren:
Cybergroup International, FARE – Guenther Fassbender GmbH, Halfar System GmbH, HAPTICA, Kalfany Süße Werbung, KOLIBRI Werbeartikel & Merch, mbw Vertriebsges. mbH, POLYCLEAN International GmbH, Prodir, PSI – Promotional Product Service Institute, RHEINWALT GmbH, RICHARTZ GmbH, SIGG Switzerland Bottles AG en uma Schreibgeräte Ullmann GmbH.