De Amerikaanse brancheorganisatie ASI (Advertising Specialty Institute) heeft Ashish Mittal benoemd tot nieuwe CEO. Hij volgt per 31 maart Tim Andrews op, die na 23 jaar afscheid neemt van het bedrijf. Tegelijkertijd blijft de familie Cohn nauw betrokken bij de organisatie: derde generatie Matthew Cohn en Stephanie Cohn Schaeffer treden aan als co-voorzitters van de raad van bestuur, terwijl Norman Cohn de rol van chairman emeritus op zich neemt.
Mittal brengt ruime ervaring mee uit de techwereld. Meest recent was hij president en COO van Sticky.io, een platform voor subscription management en betalingen. Daar introduceerde hij onder meer AI-gedreven producten en realiseerde hij sterke groei. Eerder bekleedde hij leidinggevende functies bij Gopuff en ShopRunner, waar hij werkte aan de ontwikkeling van schaalbare e-commerce- en platformmodellen.
Volgens Matthew Cohn is Mittal “de juiste leider om ASI naar een volgende fase te brengen,” met specifieke kennis van technologieplatforms en marktplaatsen. Ook Stephanie Cohn Schaeffer benadrukt dat zijn ervaring met het opschalen van technologiebedrijven goed aansluit bij de ambities van ASI, zonder de focus op leden en relaties te verliezen.
Mittal zelf geeft aan zich aangetrokken te voelen tot de unieke positie van ASI binnen de promotionele productenindustrie. “ASI speelt een essentiële rol in deze markt. Ik kijk ernaar uit om relaties met leden verder te versterken met technologie, inzichten en community,” aldus Mittal. Daarbij onderstreept hij ook het blijvende belang van fysieke promotionele producten: “In een wereld waarin AI alles kan genereren, zijn tastbare producten die een merkverhaal vertellen belangrijker dan ooit.”
De benoeming markeert volgens Norman Cohn een logische volgende stap in de ontwikkeling van ASI. Hij spreekt van een sterke basis en een veelbelovende toekomst, mede dankzij de blijvende betrokkenheid van de familie.
Ondanks de wisseling aan de top blijft de strategie van ASI ongewijzigd. De organisatie blijft zich richten op het ondersteunen van haar leden binnen de promotionele productenmarkt, die een omvang heeft van circa 27,7 miljard dollar. ASI, sinds 1962 in handen van de familie Cohn, is uitgegroeid tot een belangrijk technologie- en kennisplatform voor de sector, met diensten op het gebied van data, media, events en educatie.