Wenn Sie diesen Text hier lesen, steht der Sommer vor der Tür und der Weihnachtsbaum scheint noch in weiter Ferne zu sein. Das täuscht jedoch, denn die Branche arbeitet mit Hochdruck am Verkauf und der Produktion von Weihnachtspaketen und Präsenten zum Jahresende. Die jährlichen Branchenumfragen von PromZ Vak zeigen, dass etwa 70 bis 75% aller Werbemittelberater in den Niederlanden auch Weihnachtspakete und Präsente zum Jahresende anbieten.
Aus der jährlichen Kundenbefragung geht hervor, dass etwa zwei Drittel der niederländischen Arbeitgeber Weihnachtspakete für ihre Mitarbeiter und etwa 40% ebenfalls Präsente zum Jahresende für Geschäftspartner kaufen. Alles in allem ein lukrativer Markt für Werbemittelhändler, obwohl der Wettbewerb mit großen Lieferanten wie Makro und Sligro im Bereich Weihnachtspakete recht groß ist.
Der Wert von Weihnachtspaketen und Präsenten zum Jahresende steigt seit Jahren an, wie aus dem Diagramm hervorgeht, obwohl es auch normale Preiserhöhungen gibt, die weitergegeben werden. In den letzten acht Jahren stieg der durchschnittliche Preis eines Weihnachtspakets von 44 Euro auf 63 Euro, während der durchschnittliche Preis eines Präsents für Geschäftspartner von 36 Euro auf 43 Euro stieg. Im ersten Corona-Jahr wurde etwas mehr für Weihnachtspakete für Mitarbeiter ausgegeben und etwas weniger für Präsente an Geschäftspartner.
Abschließend zur Zusammensetzung des Weihnachtspakets: In 40% der Fälle handelt es sich um ein Paket mit einer Reihe physischer Produkte, bei 12% liegt ein Code bei, um online etwas auszuwählen, und in 5% handelt es sich um einen Gutschein. 31% der Kunden haben eine Kombination dieser Möglichkeiten in das Weihnachtspaket aufgenommen.
