In opdracht van Heineken heeft bureau De Vormers het introductieconcept en het point of sale materiaal voor het nieuwe (vrouwen)drankje Charli ontwikkeld.
Tot eind oktober wordt Charli getest in 17 horecazaken in Amsterdam en Deventer. De bedoeling is om het nieuwe product begin 2008 groots te lanceren.
Charli is het nieuwe (vrouwen)drankje van Heineken. Charli is ontwikkeld voor (en door) vrouwen, maar is géén bier. Er zit immers geen hop in, wat zorgt voor de bittere smaak. Charli heeft ook geen schuimkraag. Het staat wel net als bier op de tap en bevat 5% alcohol, dus in de beleving ligt het heel dicht bij bier.
Heineken koos voor het in Utrecht gevestigde De Vormers na een pitch. Het is een van de below the line bureaus waarmee Heineken Nederland samenwerkt.