De Gouden Deurmat, de prijs voor de beste huis-aan-huis folder, is uitgereikt aan Kruidvat. Nummers 2 en 3 waren de folders van Albert Heijn en Aldi.
Bereik, waardering en aantrekkelijkheid zijn de criteria waarop de prijs wordt toegekend, o.a. door de DDMA.
Het aantal folders per huishouden is in 2011 licht gedaald van 36,9 naar 36,5 folders per week. Daarentegen is de overall waardering voor het medium door consumenten nog nooit zo hoog geweest: de huis-aan-huis folder krijgt een 7,4 als rapportcijfer.
44 minuten
De gemiddelde Nederlander besteedt 44 minuten per week aan het lezen van folders. Op jaarbasis komt dit neer op 38 uur, bijna een volle werkweek. Met het doorbladeren van folders kan de consument 33% besparen op de dagelijkse boodschappen.
