Geurpromotie voor bloemen - PromZ Vak

Geurpromotie voor bloemen

De Britse supermarktketen Waitrose experimenteert met ‘geurpromoties’. Er worden geurstickers op bloemen geplakt, zodat consumenten kunnen ervaren hoe de bloemen thuis zullen ruiken.

Consumenten kopen het liefst bloemen die nog in de knop zitten. Met de geurstickers krijgt de klant alvast een voorproefje op de geur wanneer de bloemen bloeien. Begonnen is met geurstickers op de lelies.

geurmarketing

Proefkonijn

Volgens inkoopster Emma Coupe van Waitrose eisen consumenten dat bloemen steeds langer staan. De kweek van lang houdbare bloemen, is de geur niet ten goede gekomen. Veel bloemen verspreiden niet of nauwelijks geur. De lelies geuren wel, maar die komt pas tot uiting als de bloemen bloeien. ‘Daarom zijn de lelies een perfecte proefkonijn voor onze geurstickers’, zegt Coupe.