PromoAlliance, die strategische Partnerschaft zwischen ASI in Amerika, PSI in Europa und Sourcing City in Großbritannien, organisierte ein Webinar über den internationalen Werbemittelmarkt. Wir haben einige bemerkenswerte Punkte hervorgehoben.
In Amerika wächst der Markt weiterhin. 2023 war ein Rekordjahr mit einem Umsatz von 26,1 Milliarden US-Dollar (2022 waren es 25,8 Milliarden US-Dollar). Das Wachstum stagnierte jedoch im Laufe des Jahres. Zum Vergleich: Im vierten Quartal 2022 betrug das Wachstum noch 11,1%, während es im vierten Quartal 2023 nur noch 0,1% betrug. Es wird erwartet, dass dieser Rückgang anhält.
In Großbritannien (einschließlich Irland) war 2023 ebenfalls ein Rekordjahr für die Werbemittelindustrie. Dies geschah, obwohl man sagen kann, dass das Land in eine Krise geraten ist. Inflation, astronomisch hohe Energiepreise, ein enormer Personalmangel und Streiks prägten 2023. Dennoch belief sich der Umsatz des Werbemittelmarktes auf über 1,1 Milliarden Pfund. Dies schließt jedoch Werbetextilien aus (geschätzt zwischen 25 und 35% des gesamten britischen Marktes). Und auch dieser Umsatz stellt einen Rekord dar.
Für Europa insgesamt liegen noch keine Zahlen vor. Es wird jedoch geschätzt, dass der Markt insgesamt gewachsen ist. Es ist jedoch klar, dass es einige Bedrohungen für die Werbemittelindustrie gibt. Eine der wichtigsten in Europa ist die weitreichende Regulierung bezüglich Lieferkettenverantwortung (voraussichtlich ab 2027 obligatorisch). Als Werbemittelberater müssen Sie künftig wissen, wie Ihre Lieferanten mit Nachhaltigkeit, ihrem Personal und so weiter umgehen. Und Sie müssen nicht nur Bescheid wissen, sondern auch alle Nachweise dafür haben. Und all dies muss in einem Produktpass sichtbar werden. Größere Lieferanten wie XD-Connects und PF Concept sind dabei bereits weit fortgeschritten, aber die Mehrheit der Lieferanten beschäftigt sich damit noch überhaupt nicht. Es wird erwartet, dass diese langfristig nicht überleben werden, wenn sie sich jetzt nicht damit befassen. Dies könnte eine Übernahmewelle auslösen.
Die Erwartung von Übernahmen wurde übrigens auch auf der Vertriebsseite geäußert. Unter anderem suchen amerikanische Unternehmen nach Partnern in Europa, um den Internationalisierungsschritt machen zu können. Ihre großen internationalen Kunden fordern europäische Unterstützung.
Es wurden auch einige Trends diskutiert. Nachhaltigkeit und Transparenz (Rückverfolgbarkeit) stehen weiterhin ganz oben auf der Liste. Ein neuer Trend ist KI. Es wurde sogar von KI-Washing gesprochen (als Gegenstück zu Greenwashing). Jeder behauptet, sich mit KI zu beschäftigen und verwendet dies in verschiedenen Marketingaussagen, während es oft nicht viel weiter geht als die Verwendung von Chat-GPT für Texte. Außerdem wurde von allen Parteien bestätigt, dass die Nachfrage nach Qualität und Verbrauchermarken auf dem Werbemarkt immer größer wird.
Abschließend wurde über die Erwartungen für dieses Jahr gesprochen. Die wichtigste Erkenntnis: Eigentlich kann man nichts dazu sagen. Viele wirtschaftliche Signale stehen weltweit auf Orange, aber was tatsächlich passieren wird, ist unsicher. Großbritannien wurde hier als Beispiel genannt. 2023 war ihr bestes Jahr überhaupt, obwohl es wirtschaftlich schlecht läuft und der Brexit nur negative Auswirkungen auf die Branche hatte.