In tijden van economische stagnatie, besteden bedrijven meer budget aan actiemarketing en wordt er gekort op het themabudget. Een bureau als Draft Worldwide, gespecialiseerd in actiemarketing, kan dat bevestigen. In een interview in het FD van 19 februari, zegt directeur Charles Borremans: “Een groot deel van de inkomsten komt uit sales promotion, vooral uit de hoek van de niet duurzame consumptiegoederen. De acties waren geheide inkoppers, met give away’s als servies of textiel. Met meer aandacht voor design en kwaliteit. Ook tv wordt actiematiger ingezet.”Volgens Borremans wordt ook middels dm-technieken meer energie gestoken in het vasthouden en (terug)winnen van klanten.