Het Britse Department of Health vindt dat rolmodellen voor kinderen geen ”ongezonde” voeding mogen aanprijzen. De Britse overheid overweegt dan ook een verbod op het gebruik van beroemdheden en populaire characters in op kinderen gerichte campagnes voor junk food.
Net zoals in Nederland wordt de grens gelegd bij 12 jaar. De Britten verwachten dat het verbod gaat gelden voor tv- en bioscoopreclame, internetcampagnes en verpakkingsmateriaal.
Ontkennen
Adverteerders leggen zichzelf vrijwillig beperkingen op waar het gaat om communicatie met kinderen tot 12 jaar. Maar er is ook een groot aantal adverteerders dat glashard ontkent dat ze zich op deze leeftijdsgroep richten, aldus een bericht in de Sunday Times. Zo zou een woordvoerder van Walker crisps, die gebruik maakt van Gary Lineker, gezegd hebben dat ze zich niet op kinderen richten. Hetzelfde zou door Pepsi, waarvoor David Beckham reclame maakt, zijn beweerd.