De Volvo Ocean Race (de voormalige Whitbread Round the World Race) is een zeilwedstrijd die bijna alle werelddelen en tal van grote steden aandoet in voor de ABN Amro belangrijke markten zoals Nederland, Brazilië en de VS."Dit evenement is daarmee een ideale omgeving om de brand awareness internationaal te verstevigen," aldus marketing manager Frank During. During: "Hoe onderscheid je je van de concurrent? Ik ben er heilig van overtuigd dat het onderscheid altijd in het merk zit, omdat je in je producten en dienstverlening niet altijd je kernwaarden in voldoende mate over kunt brengen. Om duidelijk te maken waar je voor staat ben je als merk soms genoodzaakt dingen te doen die buiten je core business liggen. Dat is wat wij nu doen met de Volvo Ocean Race. Die race is de perfecte metafoor van onze kernwaarden. De VOR verschaft ook een wereldpodium waarop we kunnen laten zien dat ABN Amro een global speler is." (lees verder in PromZ Magazine nr 3, die binnenkort verschijnt)
