Demnächst wird PromZ Vak wieder die große Branchenstudie veröffentlichen, durchgeführt von dem Unternehmen OneQuestion. Lassen Sie uns bereits einen kleinen Einblick wagen. Beginnen wir mit dem, was natürlich alle interessiert: die Umsatzentwicklung.
Im Jahr 2023 berichten Werbemittelberater durchschnittlich ein Umsatzplus von 6,3%. Im vergangenen Jahr lag das Umsatzwachstum noch durchschnittlich bei fast 16%, und das galt auch für 2021, als der Umsatzrückgang von 2020 aufgrund von Corona ausgeglichen wurde. Wir sehen also, dass das Umsatzwachstum im Jahr 2023 deutlich niedriger ist als in den beiden Vorjahren. Angesichts der Inflationsraten kann ein Umsatzplus von 6,3% nicht als großartiges Ergebnis angesehen werden. Die Werbemittelberater gingen vor einem Jahr von einem Umsatzwachstum von 8,0% aus, was mehr ist als die zuvor genannten 6,3%, die tatsächlich erreicht wurden.
Eine ähnliche Entwicklung sehen wir bei den Lieferanten, obwohl dort das Umsatzwachstum etwas höher ist. Im Jahr 2023 beträgt dieses 11,1%, gegenüber 19,8% im Jahr 2022 und 13,4% im Jahr 2021. Auch für Lieferanten gilt daher, dass das Umsatzwachstum im Jahr 2023 deutlich niedriger ist als in den vergangenen Jahren. Dennoch war das Umsatzwachstum bei den Lieferanten im Jahr 2023 höher als vor einem Jahr erwartet: Damals ging man noch von einem Umsatzwachstum von 6,5% im Jahr 2023 aus.
Insgesamt sind das keine schlechten Zahlen, aber es ist offensichtlich, dass wir als Branche noch mehr tun müssen.