28 Scandinavië brengt veel bekende textiel- en kledingmerken voort, variërend van werkkleding tot consumentenmode. Is daar vanuit academisch perspectief een verklaring voor te geven? Ulla Ræbild: “Een verklaring vanuit historisch perspectief die je hiervoor kunt geven is dat Scandinavische landen een lange traditie kennen waarin design wordt benaderd als iets dat vooral praktisch en oplossingsgericht moet zijn. In de Noord-Europese landen is van oudsher weinig sprake van haute couture of luxemerken zoals in Italië of Frankrijk. Onze kleding moest vooral toe worden gepast op het dagelijks leven. Daarbij speelt buiten bewegen en werken in koudere omstandigheden een rol. Die context heeft geleid tot een ontwerpmentaliteit waarin functionaliteit en een lange levensduur van kledingstukken centraal staan. Veel Scandinavische merken zijn ontstaan vanuit concrete Veel merken in de werk- en promotionele kleding hebben hun basis in Denemarken, Zweden en Noorwegen. Ze staan internationaal bekend als kwalitatief hoogwaardig en vooroplopend in duurzaamheid. Ulla Ræbild, Associate Professor PhD aan de Deense Kolding School of Design, is gespecialiseerd in duurzaam textielontwerp. Zij geeft haar academische kijk op het imago en de staat van de Scandinavische kledingindustrie. ‘SCHOONHEID ZIT IN PROPORTIONELE PASVORMEN EN FUNCTIONALITEIT’ gebruikssituaties en daarna doorgegroeid naar bredere markten. Dat heeft merken opgeleverd die coherent zijn in hun verhaal en internationaal geloofwaardig overkomen.” Hoe verhoudt dat streven naar functionaliteit en levensduur zich tot merken uit andere regio’s in Europa? “Die waarden zijn fundamenteel voor Scandinavisch ontwerp. Het draait in deze regio niet snel om onnodige decoratie. Minimalisme is niet alleen een esthetische stijl, maar ook een manier om complexiteit te vermijden in vorm, materiaal en productie. In vergelijking met andere Europese regio’s zie je minder nadruk op trendgedreven mode. Dat betekent niet dat esthetiek onbelangrijk is, maar dat schoonheid vaak voortkomt uit helderheid, proportionele pasvormen en functionaliteit. Die benadering sluit DOOR WALLY CARTIGNY
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5