‘Het hoofddeksel was een beetje uitgewerkt. Vandaar dat we met iets heel nieuws wilden komen: gadget 2.0,’ aldus Ralph Rijks, marketing manager Heineken in een interview met hem in PromZ Magazine nr 2.
Het moet interactiever, vindt Heineken, door de koppeling van premiums en social media. De Rugnummers-campagne is daarvan een uiting, legt Ralph Rijks uit.
Boter bij de vis
Hij had echter nog een reden om van het hoofddeksel af te stappen. ‘Een T-shirt is toegankelijk voor iedereen. Door z’n vorm en omvang is het ook makkelijk om het bij een krat in te sluiten. Het is boter bij de vis.’
Dat bleek: binnen twee weken na de lancering van de campagne waren vrijwel alle 500.000 Rugnummershirts de winkels al uit gevlogen.
Het nieuwste Heineken-premium gaat zeer waarschijnlijk een link krijgen met de komende James Bond-film.
Het complete Heineken-verhaal leest u in PromZ Magazine nr 2.
