9 TEE JAYS: De kunst van een goed T-shirt 39 2026 - nummer 1 - promzvak.nl ken, met certificaatnummer,” legt Christophe uit. “Als iemand een ander logo gebruikt zonder code, dan klopt er iets niet.” Ze spreken er nuchter over. Niet moralistisch. Niet belerend. Maar wel duidelijk. “Duurzaamheid hoeft niet duur te zijn,” zegt hij. “Het moet kloppen van begin tot eind. Van fabricage tot afwerking.” De productie vindt plaats in Bangladesh en Laos voor katoen en knitwear, in China voor polyester. Maar altijd bij langdurige partners, doorgelichte fabrieken, met certificeringen als BSCI Amfori, Oekotex, Better Cotton en officiële organic (OCS)- en recycled labels (RCS). Toch zit duurzaamheid voor hen niet alleen in labels. Het zit ook in levensduur. In een jas die je niet na één seizoen vervangt. In een polo van 215 gram die zijn vorm houdt. In een Supreme Jacket met omgekeerde rits voor een strakker silhouet, DuPont Sorona Aura padding voor warmte en een subtiele Bionic Finish coating die water afstoot. Kleine details. Grote verschillen. De kunst van bedrukken en borduren Christophe’s verleden in de zeefdrukwereld maakt het gesprek scherper. “Je kan een organisch shirt kopen,” zegt hij, “maar als je het vervolgens bedrukt met verkeerde inkten, dan ben je je verhaal kwijt.” Hij werkte tien jaar in de chemie en leverde inkten en materialen aan drukkers. Hij weet wat het kost om écht duurzaam te drukken. “Er zijn er in Nederland nog maar weinig die echt goed met ecologische inkten werken,” zegt hij. “Het is een ambacht (artisanaal beroep). Het komt uit de kunst.” En borduren? Dat is een vak apart. Twee euro verschil per stuk kan het onderscheid maken tussen ‘goed genoeg’ en ‘vakmanschap’. “Dan zie je het meteen,” zegt hij. “Dan betaal je voor kennis.” TEE JAYS adviseert niet alleen over producten, maar ook over afwerking. Ze weten waar een borduring beter is dan een print. Waar subtiel sterker is dan groot. Ze zijn ambassadeurs, geen verkopers. Een bewuste keuze voor distributie TEE JAYS verkoopt niet rechtstreeks. In de Benelux werkt het merk via distributeurs als L-Shop en Falk & Ross. Christophe en Jeroen pushen het merk naar die distributiekanalen, trainen sales teams, bezoeken dealers en delen hun kennis. “Wij weten na vijftien jaar distributie wel bij wie we moeten aankloppen,” zegt Jeroen. “Het gaat niet om groot of klein. Het gaat om wie het label goed kan dragen.” Hun rol is hybride. Commercieel én relationeel. Ze rijden van beurs naar beurs, hun auto als kantoor. Geen showroom, maar wel de volledige collectie in de kofferbak. Ze lachen dat ze elkaar vaker bellen dan hun eigen partner. Unlabeled en de nieuwe markt Nieuw is de Unlabeled-lijn. Dezelfde premium kwaliteit, maar zonder zichtbaar merklabel. Ideaal voor private label, merch, content creators en DJ’s met een eigen brand. “Met de terugloop van plateninkomsten is merch een enorme alternatieve inkomstenbron,” zegt Jeroen. “En dat gaat alleen maar groter worden.” Het past bij de tijdgeest. Mensen willen hun eigen verhaal vertellen. Maar wel op een goede basis. Scandinavië in het DNA Waarom komen zoveel kwaliteitsmerken uit Scandinavië? “Ze hebben iets in het drinkwater,” lacht Jeroen. Maar serieuzer: het klimaat dwingt tot kwaliteit. De cultuur dwingt tot eenvoud. Design is er geen versiering, maar een vanzelfsprekendheid. Christophe vertelt over warme onthalen in Denemarken. Over knuffels in plaats van handdrukken. Over relaties die eerst menselijk zijn en dan pas zakelijk. “Je voelt je opgenomen in de familie,” zegt hij. Misschien is dat de kern. TEE JAYS verkoopt geen fast fashion. Het verkoopt vertrouwen. Laag over laag opgebouwd. Net als hun kleding. Special Scandinavisch Textiel
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5