8 Een piloot, een schietstoel en bevroren kleding In de jaren zeventig merkte de Zweedse luchtmacht dat piloten na een schietstoel-ejectie in extreme omstandigheden terechtkwamen. Door de spanning en inspanning tijdens de vlucht waren ze bezweet. Eenmaal uit het toestel, op grote hoogte, kregen ze te maken met temperaturen tot -50 graden. Het zweet in hun kleding bevroor. Met alle gevolgen van dien. Anders Bengtsson, uitvinder én piloot, werd gevraagd mee te denken. Hij begon te experimenteren. Niet in een designstudio, maar tijdens zijn eigen hardlooprondjes in Borås. Hij woog zijn kleding vóór en na het lopen. Hoeveel vocht zat erin? Hoe werd dat afgevoerd? In 1977 werd Craft officieel opgericht, maar de basis werd al in 1973 gelegd. Bengtsson ontdekte dat polyester – mits op de juiste manier gebreid – vocht van het lichaam kon wegtrekken en naar buiten kon transporteren. Geen absorberende katoenen spons, maar een actief systeem. Dat werd het begin van het base layer-principe. Het drielagensysteem: geen hogere wiskunde “Het is eigenlijk heel logisch,” zegt Van Barneveld. “Je eerste laag regelt je temperatuur en voert vocht af. De tweede laag houdt warmte vast. De derde laag beschermt tegen “Niet vanuit mode. Niet vanuit marketing. Maar vanuit een probleem,” zegt Pieter van Barneveld, adjunct-directeur van New Wave Textiles, terwijl hij het jubileumboek De smaak van New Wave erbij pakt om de geschiedenis van Craft toe te lichten. Wat begon als een technische oplossing voor Zweedse straaljagerpiloten, groeit nu uit tot een merk dat steeds vaker opduikt in magazijnen, teams en corporate omgevingen. Het functionele sport-DNA van Craft blijkt verrassend relevant voor bedrijven die prestaties, comfort en duurzaamheid zoeken. CRAFT: GEBOREN UIT KOU, GEDREVEN DOOR SPORT wind en regen. Maar die eerste laag houd je áltijd aan.” Dat is het Craft Principle: het drielagensysteem. Ontstaan vanuit noodzaak, inmiddels een standaard in de sport- en outdoormarkt en steeds vaker ook in functionele bedrijfskleding. In Scandinavië is het bijna vanzelfsprekend. “Heel Scandinavië is gebouwd op triple,” lacht Van Barneveld. “Zelfs bij beglazing. Het is geen hogere wiskunde. Het is een manier om warmte vast te houden.” Wat ooit begon als technische onderkleding voor piloten, groeide uit tot een wereldwijd sportmerk. Voor wereldkampioenen én voor wat Craft zelf noemt: everyday heroes. Van niche naar internationaal speler In 1996 werd Craft overgenomen door de New Wave Group en verder uitgebouwd als internationaal merk. “Dat was het moment dat Craft echt een internationale speler werd,” zegt Van Barneveld. Inmiddels is het merk actief in zo’n 38 landen, van Europa tot Noord-Amerika en delen van Azië. Binnen de groep is Craft een van de kernmerken. Maar de ambitie is om te blijven groeien. “Als je al op een bepaald niveau zit, wordt groeien moeilijker,” zegt Van Barneveld nuchter. “Dan moet je het zoeken in nieuwe segmenten, nieuwe markten, nieuwe klanten.” 33 2026 - nummer 1 - promzvak.nl DOOR PETER VAN GESTEL Special Scandinavisch Textiel
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5