3 2026 - nummer 1 - promzvak.nl COMMENTAAR DOOR PETER VAN GESTEL (PETER.VANGESTEL@HETPORTAAL.COM) vak 9 Voor het eerst in lange tijd hebben veel marktpartijen in de branche elkaar gevonden om gezamenlijk onderzoek te laten uitvoeren. Dit onderzoek toont aan dat branded merchandise een sterke marketingimpact oplevert, met een aanzienlijk lagere CO2-voetafdruk per gememoriseerde impressie dan de meeste andere vormen van adverteren. Hiermee krijgen merken een data-gedreven manier om de effectiviteit en duurzaamheid van verschillende media naast elkaar te beoordelen. We pleiten als PromZ al meerdere jaren voor het samenvoegen van onderzoeksbudgetten, zodat we in Europa (en bij voorkeur wereldwijd) eenduidige branche-informatie hebben en appels met appels kunnen vergelijken. Die budgetten zitten voor een deel bij commerciële partijen (zoals wij) en deels bij brancheorganisaties. Ik denk echter dat je over je eigen schaduw heen moet stappen en kennis moet willen delen om tot iets beters te komen dan wat er tot nu toe is. Het onderzoek waar ik het zojuist over heb, is een Frans initiatief, waar we ons van harte bij hebben aangesloten. Ik zag al commentaar voorbij komen in de trant van: “wij van wc-eend adviseren wc-eend” en dat het onderzoek beter zou kunnen. En dat klopt: het kan altijd beter. Ik nodig die critici dan ook van harte uit om bij te dragen. Niet alleen financieel, maar ook op kennisgebied. Zodat we met z’n allen de branche vooruit kunnen helpen. Op dit moment hebben we in ieder geval iets in handen waarmee we eindklanten kunnen overtuigen dat we het als branche zo slecht nog niet doen op het gebied van marketingimpact en CO2-voetafdruk in relatie tot andere media. Kan het beter? Jazeker, en daar blijven we naar streven. Maar dit is alvast een goed begin! Laten we hopen dat de Europese landen die nog niet participeren ook overtuigd raken van de noodzaak om dit wél te gaan doen. Samenwerking om de branche vooruit te helpen
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5