8 19 2026 - nummer 1 - promzvak.nl Hoeveel HR-afdelingen zijn er eigenlijk in Nederland? Volgens het CBS zijn er niet minder dan 2,1 miljoen bedrijven maar daarvan hebben 1,7 miljoen bedrijven maar 1 medewerker. Zzp-ers dus. Al sinds jaar en dag verkopen distributeurs allerlei producten aan personeelsafdelingen van bedrijven, ook wel ‘HR’ (Human Resource) genoemd. Dat loopt uiteen van kantoorartikelen die voorzien zijn van het bedrijfslogo tot bedrukte T-shirts die gedragen kunnen worden tijdens het jaarlijkse bedrijfsuitje. Een zekere piek in deze verkopen werd in de corona-tijd gerealiseerd toen veel mensen gedwongen thuis moesten werken en hun werkgevers met kleine attenties de thuiswerkers hielpen om de moed er in te houden. Maar hoeveel promotionele producten verkocht worden aan HR-afdelingen is niet bekend. Dat komt ook omdat veel distributeurs de marketing- en reclameafdelingen van bedrijven als hun primaire doelgroep zien en omzet aan HR-afdelingen in veel gevallen als bijvangst beschouwen. De vraag is of het HR-segment binnen de markt voor promotionele productie meer mogelijkheden biedt. HR BIEDT KANSEN De resterende 400.000 bedrijven hebben lang niet allemaal een afdeling HR, want de meeste van die bedrijven hebben maar een paar man/vrouw personeel. Ruw geschat zullen bedrijven met meer dan 100 man/vrouw DOOR ED VAN EUNEN
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5