PromZ Vak 03-2015

32 TEKST: KARIN SCHAPER FOTO: RUUD JONKERS Operatie Oranje. Onder die ‘codenaam’ heeft Texet Benelux de aanval geopend op de Nederlandse markt van promotioneel textiel, bedrijfs- en werkkleding. Het Belgische Texet wil groeien en die groei moet vooral uit Nederland komen. Als we directeur Jean Hermans mogen geloven hebben ze al heel wat collega’s op scherp gezet, want de groeistrategie lijkt te slagen. J ean Hermans vertelt dat hij met het Belgische Texet de focus nooit zo legde op Nederland. “Nederland is al jaren goed voor een kleine 30 procent van de totale omzet van Texet Benelux, en België is goed voor een omzetaandeel van zo’n 70 procent. Maar de Nederlandse markt is wel tot drie keer groter dan de Belgische markt.” Daar moet dus nog wel wat te halen zijn. Tijd voor actie, besloot hij. Zo gezegd, zo gedaan. Operatie Oranje ging eind 2014 van start, en dat mèt de zegen van de ‘Viking’ van de branche, Torsten Jansson, ceo van de Zweedse New Wave Group. Niet alleen het Belgische Texet, maar ook het Nederlandse New Wave Textiles behoren immers allebei tot de New Wave Group. Torsten Jansson vindt dat elk bedrijf binnen de groep zijn eigen broek moet ophouden. Hermans: “Texet en New Wave Textiles zijn zusterbe- drijven, maar we opereren helemaal los van elkaar. We hebben onze eigen merken en onze eigen strategieën om de markt te bewerken. Ik spreek voor Texet Benelux, en het is mijn eigen ver- antwoordelijkheid om van dit bedrijf een succes te maken. Waarom Operatie Oranje. De Belgen komen eraan… we de bedrijven niet samenvoegen? Binnen de groep hebben we gemerkt dat de omzet minder wordt als bedrijven in verschillende landen worden samengevoegd. Onze conclusie luidt dat concur- reren beter is dan samengaan. We blijven apart opereren.” Jean Hermans is nu 50 jaar, en dat vond hij altijd al de perfecte leeftijd om te stoppen met werken. Eind van dit jaar neemt hij afscheid van Texet als general manager en neemt Tom van Heffen zijn plaats over. Van Heffen is al jaren in dienst van Texet. Hij was destijds verantwoordelijk voor de introductie van het merk Projob, en is inmiddels alweer zes jaar verantwoordelijk voor de sales en marketing van Texet Benelux. Op het moment dat Van Heffen de visitekaartjes krijgt met de titel ‘general manager’, gaat Hermans alleen nog maar genieten van het leven, zoals hij zelf zegt. Niet meer in deze branche, misschien iets in het vastgoed, maar niks doen met vrouw en kinderen lijkt ‘m ook wel wat. Hermans: “Ik doe dit al 27 jaar. Het is mooi geweest. Ik kan eruit stappen op een moment dat het met de zaak heel goed gaat. Jean Hermans (l) en Tom van Heffen