De maand november staat bij veel winkels in het teken van Black Friday: de dag waarop kortingen om je oren vliegen en het officiële startschot klinkt voor het feestdagenseizoen.
Oorspronkelijk komt het fenomeen uit de Verenigde Staten, waar winkeliers op deze dag hun cijfers “zwart” zagen worden, oftewel winst. Inmiddels is Black Friday uitgegroeid tot een wereldwijd koopfestijn dat in vrijwel elke sector wordt omarmd.
Maar tussen al dat koopgeweld groeit elk jaar een ander geluid. Een rustiger, bewuster geluid.
Het tegengeluid: Green Friday 🌱
Steeds meer merken en consumenten vinden dat het anders kan. In plaats van nóg meer spullen te verkopen met nóg meer korting, gebruiken ze deze dag om stil te staan bij wat écht waardevol is.
Een van de mooiste voorbeelden is Green Friday, een initiatief van Trees for All. Waar Black Friday draait om kortingen, draait Green Friday om impact: bedrijven doneren een deel van hun omzet, planten bomen of zetten campagnes op die bewustzijn creëren over eerlijke prijzen en duurzame consumptie.
Van korting naar betekenis
Afgelopen jaar deden al meer dan 400 merken mee aan Green Friday – van Dille & Kamille tot Intratuin en ANWB. Samen plantten ze tienduizenden bomen in het zogeheten Green Friday Forest.
Ook in 2025 groeit de beweging verder. Bedrijven die meedoen aan Green Friday:
✅ bieden géén Black Friday-kortingen aan
✅ doneren minimaal tien bomen aan Trees for All
✅ ontvangen een communicatietoolkit om hun actie te delen
Wie extra impact wil maken, kan een eigen Green Friday-campagne opzetten en extra donaties ophalen. Zo wordt duurzaam ondernemen iets tastbaars – en iets waar klanten graag aan meedoen.
Een goed gevoel in plaats van een koopkater
Het succes van Green Friday laat zien dat consumenten steeds bewuster kiezen. Liever betekenis dan korting, liever bomen dan bonnen.
Zoals Dille & Kamille het mooi verwoordde:
“Voor ons zit geluk niet in korting en kopen-om-het-kopen. Wij maken de wereld liever een stukje groener op Black Friday, zónder op overconsumptie gerichte acties.”
Hoe kan ik mee doen?
Green Friday 2025 vindt plaats op vrijdag 28 november. Bedrijven en consumenten die willen bijdragen, kunnen zich aansluiten via treesforall.nl/greenfriday.
