PROMZ VAK 03-2021

C O M M E N T A A R D O O R P E T E R V A N G E S T E L ( P E T E R . V A N G E S T E L @ H E T P O R T A A L . C O M ) Duurzaamheid schuurt Het is werkelijk ongelooflijk hoeveel reacties ik kreeg op een artikel in de digitale nieuwsbrief over greenwashing. Ik kondigde daarin aan in één van de volgende PromZ Vak en PromZ Magazine een redactionele special te maken over het thema duurzaamheid en noemde een aantal voorbeelden van wat in mijn ogen greenwashing was. Ik kreeg vanuit het vak veel bijval, maar ook een aantal waarschuwingen. “Duurzaamheid als redactioneel thema in onze wereld schuurt”, zo werd me gezegd. De kans dat je gezien gaat worden als iemand die ‘in zijn eigen nest schijt’ is levensgroot. Welnu, dat risico neem ik dan maar. Naar mijn mening is er nog veel teveel greenwashing omdat er bedrijven zijn die duurzaamheid zien als marketingtool. Eco is een geldmachine, terwijl het intrinsiek ingezet zou moeten worden om de wereld – onze promotionele producten wereld – een stukje beter te maken. Geloof me, ik ben echt niet heiliger dan de Paus. Ik zie ook wel in dat er kleine stapjes gemaakt moeten worden om straks een stuk vooruit te komen. Veel duurzame oplossingen zijn geen eindstation, maar een tussenstap om tot verdere innovatie te komen. En natuurlijk moet er geld verdiend worden om te kunnen investeren in duurzaamheid. Maar voor mij staat als een paal boven water dat er zaken moeten wijzigen. Ik zie bedrijven een Ecovadis keurmerk krijgen omdat ze hun bedrijfsprocessen blijkbaar goed voor elkaar hebben voor wat betreft maatschappelijke verantwoordelijkheid en duurzaamheid. Maar vervolgens zie ik dat nog geen 10% van de producten die aangeboden worden door zo’n bedrijf ook maar iets met duurzaamheid te maken hebben. Wat is dan zo’n keurmerk dan nog waard vraag ik me af? Kennis is volgens mij een deel van de sleutel tot de oplossing. Op het moment dat we meer weten over duurzaamheid van materialen, processen en ga zo maar door, zullen we minder vaak claims doen die we niet kunnen waarmaken. Vandaar de special en vandaar de blijvende aandacht voor dit onderwerp. 9 2021 - nummer 3 - promzvak.nl 5