10 marketingtrends die elk bedrijf aangaan 9 Technologie als creatieve fixer Wordt dan alles wat er in (online)marketing gebeurt overgenomen door AI? Nee. Uiteindelijk voert AI iets uit op basis van wat mensen erin stoppen. Dat betekent dat menselijke creativiteit leidend blijft. Een verhaal achter een product, dienst, bedrijf of merk kan niet worden bedacht door AI. Wat de technologie wel kan, is helpen bij het vormgeven en aanpassen daarvan. En dat werkt steeds beter. Met generatieve AI wordt het makkelijker om creatieve uitingen te testen en te verfijnen. In 2026 worden bovendien realtime AI-gestuurde aanbevelingen gangbaarder. Campagnes kunnen voortdurend worden bijgestuurd op basis van prestaties, vraag en trends. Kleine traktaties zijn gewild Niet alles is technologie. De mens blijft het belangrijkste en die past zijn gedrag aan op de tijd waarin we leven. In de huidige samenleving, waarin elke gebeurtenis bekend wordt gemaakt op socials, spelen geluksmomentjes een grote rol. Volgens de onderzoekers leidt dat tot zogenoemde ‘treatonomics’: een cultuur van kleine traktaties. Voor consumentenmerken is het uiteraard heel interessant om hierop in te spelen. De promotionele branche kan op haar beurt zorgen voor relevante producten, door te doorgronden wat mensen nú willen hebben om het leven te vieren. Creators winnen terrein Afgelopen jaar zagen we al een sterke opkomst van creator content. Dit betreft vooral video’s die door onafhankelijke creatieven worden gemaakt en verspreid via social media. Verwacht wordt dat deze vorm van content in 2026 sterk groeit, omdat het de geloofwaardigheid van bedrijven kan versterken. Marketingteams zijn daarom van plan om hier flink in te investeren. De uitdaging hierbij is echter om ervoor te zorgen dat de content van creators goed aansluit bij de merken waarvan producten worden getoond. Volgens Kantar is er tot nu toe slechts in 27% van de gevallen sprake van een match. Productleveranciers en creators moeten blijkbaar nog aan elkaar wennen en gemeenschappelijke belangen zien te vinden. Retail media belangrijk voor alle markten Voor elk bedrijf dat zich online richt op verkoop is de opkomst van retail media networks van belang. Op deze advertentieplatformen binnen retailomgevingen blijkt tot nu toe sprake van een hogere koopintentie dan in andere kanalen waar advertenties worden getoond. De verwachting is dan ook dat het belang van retail media in alle markten toe gaat nemen. Daarvoor is het zaak dat retailers en adverteerders leren samenwerken op een gebied waar ze eerder los van elkaar opereerden. Betekenisvol innoveren wordt een must In de huidige tijd is innovatie volgens de onderzoekers belangrijker dan ooit. Bedrijven die durven te vernieuwen hebben een groot concurrentievoordeel. Een aandachtspunt hierbij is wel dat innovaties betekenisvol moeten zijn. Pogingen om met kleine aanpassingen aandacht te trekken voor sleetse producten, worden snel doorzien en kunnen leiden tot juist minder succes. Duurzaamheid en inclusie als zekerheden Duurzaamheid en inclusie spelen een blijvende rol. De afgelopen jaren is hier al veel aandacht voor geweest. Voor 2026 geldt dat bedrijven hun zaken op deze gebieden op orde moeten hebben. Zowel consumenten als zakelijke afnemers verwachten onder meer toegankelijke en duurzame producten, diversiteit binnen teams, en culturele relevantie. Beter resultaat door focus op kleinere groepen Waar een paar jaar geleden nog drommen mensen bereikt werden met één topic op social media, is die reikwijdte nu veel minder groot. Momenteel zoeken steeds meer mensen kleinere communities op die aansluiten bij hun directe interesses. Binnen deze groepen draait het meestal niet om brede promotie van massaproducten, maar juist om de waarde van artikelen die zijn afgestemd op specifieke behoeften. Dat maakt het aanbod van promotionele producten misschien moeilijker, maar ook interessanter. In landen waar deze trend al verder heeft doorgezet, ligt de ROI voor afnemers tot 25% hoger door inzet van activiteiten binnen micro-communities. Bedrijven die durven te vernieuwen hebben een groot concurrentievoordeel. 75 2025 - nummer 8 - promzvak.nl
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5