ID® Identity kiest er bewust voor om weg te blijven van gecertificeerde werkbroeken en high-visibility kleding. De kracht ligt in knitwear, outerwear, hemden en sportieve items — kleding waarin je representatief bent, comfortabel werkt en jezelf blijft. Tegelijkertijd is er wel een productgroep die duidelijk ‘werk’ ademt: de ProWear-collectie, speciaal ontwikkeld voor industriële wasserijen. Marco legt uit: “Voor wasserijen draait alles om stabiliteit. Hun verdienmodel is niet het T-shirt zelf, maar hoe lang het meegaat in het wasproces. Dan moet je exact weten hoeveel het krimpt, hoeveel wasbeurten het aankan en dat de kleur altijd consistent blijft.” Daarom produceert ID® Identity al jarenlang in dezelfde fabrieken, met hetzelfde procedé. Geen look-alikes uit een willekeurige fabriek, maar jaar op jaar dezelfde kwaliteit. Visitekaartje voor de Benelux De nieuwe showroom in Breukelen moet het ID® Identityverhaal eindelijk zichtbaar maken voor de Benelux. Niet als een glossy flagshipstore, maar als een plek waar dealers en eindklanten de collectie kunnen voelen, passen en combineren. “Tot nu toe deden we alles onderweg,” aldus Mike. “Kledingrekken met samples achterin de auto en op pad naar partners om de collecties te presenteren. Dat werkt, maar je mist een eigen omgeving waar het merk écht tot leven komt.” Met de showroom kunnen partners hun relatie meenemen naar een ruimte waar het complete concept samenkomt. “We worden nog vaak gezien als een kleine of nieuwe speler,” zegt Marco. “Deze showroom laat zien: we zijn er al lang, we zijn serieus en we zijn hier om te blijven.” Samen de Benelux op z’n Deens De Benelux wordt door Mike en Marco samen bediend. Geen hiërarchie, geen territoriumstrijd — gewoon een eerlijke en praktische verdeling. “We hebben het land als het ware in tweeën gedeeld,” vertelt Marco. “Trek een schuine lijn van Rotterdam naar Enschede: alles daarboven doet Mike, alles daaronder pak ik op.” Naast Zuid-Nederland vallen ook België en Luxemburg onder Marco’s verantwoordelijkheid — markten waar ID® Identity inmiddels stevig en herkenbaar aanwezig is. Belangrijker dan die geografische verdeling is de manier waarop er gewerkt wordt: gelijkwaardig, transparant en altijd in samenwerking met partners. Mike: “We zien de dealer niet als klant, maar als partner richting de eindklant. Wij brengen kennis, stabiliteit en een breed assortiment. Marco Obels en Mike Hollander 8 33 2025 - nummer 8 - promzvak.nl
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5