32 Twee mannen, één missie. Beiden lopen al jaren mee in de branche. Marco maakte halverwege de jaren ’90 de overstap van de promotionele wereld naar textiel en werkte bij Texet voordat hij elf jaar geleden bij ID® Identity aan de slag ging. Mike begon zijn carrière in de textiel- en promotiekledingbranche bij een dealer in bedrijfskleding. Daar leerde hij het vak in de praktijk en kreeg hij inzicht in de behoeften van eindklanten. Later stapte hij over naar New Wave Textiles, waar hij ruim acht jaar werkte en veel ervaring opdeed met merken, collecties en distributiekanalen. Op een gegeven moment was hij toe aan een nieuwe uitdaging. Toen ID® Identity hem benaderde, viel alles op zijn plaats. Vijf-en-een-half jaar later is er iets waar Mike al die tijd op hoopte: een eigen showroom. “We hebben er vijf jaar lang om gevraagd,” zegt Mike met een glimlach. “Maar nu staat hij er, en dit voelt echt als de volgende stap in de Benelux.” Deense roots, geen eendagsvlieg Wie ID® Identity in Nederland nog als ‘nieuwe speler’ ziet, heeft het mis. Het merk werd al in 1983 opgericht in Het eerste wat opvalt in de nieuwe ID® Identity-showroom in Breukelen is niet het rek met knitwear of de rij strak gestylde mannequins. Het is de geur van verse verf. “Het pand ruikt nog naar verf, zo nieuw is het,” lacht Marco Obels. Naast hem schenkt collega Mike Hollander koffie in. “Laten we het vooral niet te serieus maken,” zegt hij. Die houding typeert hen meteen: nuchter en zonder poeha, maar bloedserieus als het gaat om kwaliteit, verantwoordelijkheid en kleding waar mensen zich écht goed in voelen. “EEN PLEK WAAR JE MERK TOT LEVEN KOMT” ID® IDENTITY OPENT NEDERLANDSE SHOWROOM: Denemarken – destijds zelfs niet met kleding, maar met handschoenen en fashion-accessoires. Pas later volgden retailcollecties en maakte ID® de stap naar de B2B-markt: bedrijfskleding, promotioneel textiel en corporate wear. “In Denemarken hebben we ongeveer 45% marktaandeel in ons segment,” vertelt Marco. “Daar kennen mensen ons echt als merk. Sommige eindklanten vragen niet om een T-shirt, maar om een T-time.” Dat T-time shirt is inmiddels een klassieker: het draait al 33 jaar mee in vrijwel dezelfde vorm. Zelfde fabriek, zelfde basisrecept — alleen continu verbeterd op het gebied van ecostandaarden, waterverbruik en arbeidsomstandigheden. Workwear? Corporate wear? Waar positioneer je ID® Identity eigenlijk? Is het een werkkledingmerk of eerder corporate wear? Mike: “Het woord ‘workwear’ is een beetje misleidend. Zoals we hier nu zitten, zijn we alle drie aan het werk, maar niemand van ons draagt een broek met kniestukken. Toch is dit óók werkkleding.” DOOR PETER VAN GESTEL
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5