8 Ontwikkelingen in de markt van promotionele producten in 2025: Nederland doet het beter dan Duitsland weinig verschilt: het hoogst scoort België met bijna 40% omzetaandeel duurzame producten. Wat lager scoort Nederland met bijna 34% en Duitsland scoort het laagst met ruim 32% omzetaandeel duurzame producten. Loopt Duitsland qua aandeel duurzame producten aardig mee met Nederland en België, de kans bestaat dat in de komende jaren er enige stagnatie op dit gebied zal optreden. Uit tabel 4 blijkt namelijk dat niet minder dan 36% van de Duitse distributeurs de vraag naar duurzame promotionele producten in het afgelopen jaar zag afnemen. Dat gold in Nederland en België voor rond 5% van de distributeurs. Dat is een groot verschil. Het kan zijn dat de omzetstagnatie in Duitsland geleid heeft tot druk op de prijzen, en inmiddels is bekend dat dan, als puntje bij paaltje komt, wat eerder gekozen wordt voor goedkopere, veelal niet-duurzame artikelen. Positief is dat in Duitsland bijna een kwart van de distributeurs in het afgelopen jaar wel de vraag naar duurzame promotionele producten zag toenemen. Dat geldt ook voor België. In Nederland zag 37% van de distributeurs een toename van de vraag naar duurzame producten. De vraag is of een toegenomen verkoop van duurzaam geproduceerde promotionele producten per definitie moet leiden tot een groter aantal ingeschakelde leveranciers. Met andere woorden, je zou kunnen verwachten dat als een distributeur actief is met de verkoop van duurzame promotionele producten, hij ook wel andere/nieuwe suppliers zal inschakelen die dergelijke producten kunnen leveren. Dit blijkt echter niet het geval te zijn, zoals blijkt uit tabel 5: Duitse distributeurs kopen bij gemiddeld 32 verschillende suppliers en/of fabrikanten, terwijl dit aantal in België 28 bedraagt en in Nederland 23. Omdat de percentages duurzame artikelen die men verkoopt niet verschillen kan dus voorzichtig worden vastgesteld dat meer verkoop TABEL 4: VRAAG NAAR DUURZAME PROMOTIONELE PRODUCTEN DOOR OPDRACHTGEVERS 2025: DISTRIBUTEURS NEDERLAND, BELGIË EN DUITSLAND 0 30 10 40 20 50 70 60 Vraag is in 2025 toegenomen Vraag is in 2025 gelijk gebleven Vraag is in 2025 afgenomen TABEL 5: AANTAL SUPPLIERS WAARBIJ DISTRIBUTEURS INKOPEN IN 2025 0 15 5 20 10 25 Meer dan 50 Minder dan 5 5 tot 10 11 tot 20 21 tot 30 31 tot 40 41 tot 50 NEDERLAND BELGIË DUITSLAND NEDERLAND BELGIË DUITSLAND 29 2025 - nummer 8 - promzvak.nl
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5