8 Aan het eind van 2025 liet Het Portaal Media door onderzoekbureau One Question weer het jaarlijkse Distributeursonderzoek houden, in Nederland, België en Duitsland. Daarnaast vond ook een rondvraag plaats onder Nederlandse en Belgische opdrachtgevers, waarover in een volgend nummer van PromZ Vak verslag zal worden gedaan. Hieronder worden de uitkomsten van het Distributeursonderzoek 2025 besproken. ONTWIKKELINGEN IN DE MARKT VAN PROMOTIONELE PRODUCTEN IN 2025: NEDERLAND DOET HET BETER DAN DUITSLAND Omzet en winst Wat direct opvalt is het verschil in omzetontwikkeling van distributeurs tussen Nederland, België en Duitsland. In het jaar 2025 scoorden Nederlandse distributeurs een omzetplus van 6,9%, terwijl Belgische distributeurs genoegen moesten nemen met een omzetdaling van gemiddeld 1,0%, zoals blijkt uit tabel 1. Duitsland komt een stuk lager uit: in dat land verkocht een gemiddelde distributeur in 2025 4,5% minder dan in 2024. Het gaat dus tamelijk goed in Nederland, al moet bedacht worden dat een deel van de omzetgroei samenhangt met de toch wel stevige inflatie. Maar dat geldt natuurlijk ook voor België en Duitsland. Dat het niet best gaat met de Duitse markt zal ongetwijfeld samenhangen met de zorgen over de ontwikkelingen in de Duitse economie. Overigens moet bedacht worden dat uit hetzelfde eindejaarsonderzoek gebleken is dat distributeurs niet alleen promotionele producten verkopen (veelal producten voorzien van een logo van de opdrachtgever), maar ook andere soorten producten die niet als ‘promotioneel product’ geclassificeerd kunnen worden. We weten niet op welke categorie producten de omzetstijging in Nederland en de omzetdaling in België en Duitsland betrekking hebben. Maar dat doet niets af aan het feit dat Nederlandse distributeurs met meer tevredenheid op 2025 zullen terugkijken dan hun Belgische en Duitse collega’s dat doen. Uit tabel 1 blijkt ook dat in Duitsland de terugval in winst beduidend groter is dan de terugval in omzet. Dat zal iets zijn om over na te denken door de Duitse distributeurs, temeer omdat in Nederland en België, in tegenstelling tot Duitsland, de winstontwikkeling niet veel afwijkt van de omzetontwikkeling. De omzet- en winstontwikkeling bij suppliers wijken wat af van die van de distributeurs. In Nederland ontwikkelden de omzetten en winsten van suppliers zich in 2025 slechts in beperkte mate, in Duitsland rapporteerden suppliers nog meer omzet- en OMZETONTWIKKELING 2025 WINSTONTWIKKELING 2025 TABEL 1: OMZET- EN WINSTONTWIKKELING 2025: DISTRIBUTEURS NEDERLAND, BELGIË EN DUITSLAND -2 -6 0 -4 2 4 6 NEDERLAND BELGIË DUITSLAND 25 2025 - nummer 8 - promzvak.nl
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5