8 Wie denkt dat kerst op de beursvloer synoniem is aan “een paar sfeervolle cadeaus en wat seizoensinspiratie”, heeft PromZ Product Première 2026 nog niet gezien. De kerstcategorie is uitgegroeid tot een volwaardige, strategische speler binnen de promotionele markt. En dit jaar krijgt die positie een extra dimensie met de introductie van The Art of Tasting – een paviljoen waar proeven, beleving en merkpresentatie op een unieke manier samenkomen. KERST SMAAKT NAAR MEER Waarom is kerst zo belangrijk? Omdat dit hét moment is waarop bedrijven willen bedanken, verbinden en verrassen. En precies daardoor is kerst al jaren een van de meest creatieve, competitieve én impactvolle segmenten binnen onze branche. Relatiegeschenken worden luxer, duurzamer, persoonlijker, en steeds vaker samengesteld als volledige merkervaring. Een doosje pralines voldoet niet meer; het moet een verhaal vertellen. Iets wat past bij het bedrijf, de ontvanger en bij de tijdsgeest. Juist daarom zien we dat de kerstcategorie elk jaar professioneler wordt. Leveranciers investeren in high-end foodconcepten, duurzame verpakkingen, samengestelde pakketten, maatwerkopties en premium merken. Tegelijkertijd vragen bedrijven om onderscheid: hoe zorg ik ervoor dat mijn kerstgeschenk niet één van de velen is, maar de toon zet voor het nieuwe jaar? En daar komt The Art of Tasting om de hoek kijken. Voor het eerst krijgt de kerstcategorie een eigen belevenisgebied op de beurs, waar kwaliteit, rust en zintuiglijke verleiding centraal staan. Niet schreeuwerig, niet overvol – maar als een warm paviljoen waar bezoeker en leverancier elkaar echt kunnen treffen. Een plek waar je producten niet alleen ziet, maar ruikt, proeft en ervaart. De kerstcategorie beweegt bovendien mee met bredere markttrends: meer duurzaamheid, meer premium, meer storytelling. Kerstpakketten worden curated experiences. Chocolade wordt craft. Wijn wordt geselecteerd op herkomst en verhaal. En food gifting wordt steeds vaker gekoppeld aan branding, personalisatie en maatwerkverpakkingen. Dat maakt de categorie dit jaar relevanter dan ooit. Kerst is geen bijzaak; het is een strategisch moment waarop bedrijven waardering tonen en relaties versterken. En juist daarom is het essentieel dat distributeurs de nieuwste concepten, smaken en presentaties live kunnen ervaren. 103 2025 - nummer 8 - promzvak.nl
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5