8 Wie goed kijkt naar de plattegrond van PromZ Product Première 2026, ziet het meteen: workwear, corporate wear en promotioneel textiel zijn niet langer bijrollen op de beursvloer. Ze vormen een volwaardige categorie, eentje die de afgelopen jaren – bijna ongemerkt, maar onvermijdelijk – naar het centrum van onze branche is geschoven. En eerlijk is eerlijk: de tijd dat werkkleding een niche was voor een paar gespecialiseerde dealers ligt inmiddels ver achter ons. WORKWEAR WORDT VOLWAARDIGE CATEGORIE Waarom? Omdat workwear allang niet meer alleen functioneel is. Het is identiteit. Het is zichtbaarheid. Het is merkbeleving in de puurste vorm. Een medewerker in een goed passende, moderne set werkkleding straalt betrouwbaarheid en professionaliteit uit. En precies daar raakt de categorie aan de wereld van promotioneel textiel. Want of het nu gaat om een technische werkbroek, een representatieve polo of een hoodie voor een onboardingpakket – kleding vertelt een verhaal. En dat verhaal wordt steeds vaker integraal onderdeel van de merkstrategie van bedrijven. Daarom geloven wij als redactie dat workwear en promo in rap tempo naar elkaar toegroeien. De lijnen vervagen. Een bedrijf dat investeert in duurzame, gecertificeerde werkkleding wil vaak óók een sterke promotionele lijn die aansluit bij dezelfde uitstraling. En andersom geldt: distributeurs die zich van oudsher richtten op promotioneel textiel, merken dat hun klanten steeds vaker vragen naar meer professionele, functionele kledingopties. Het is simpelweg een logisch gevolg van de manier waarop organisaties vandaag de dag naar branding kijken. Op PromZ Product Première 2026 wordt deze ontwikkeling zichtbaar in de diversiteit van de exposanten. Van grote internationale workwear merken tot gespecialiseerde corporate wear leveranciers en textielproducenten met een sterke focus op duurzaamheid en maatwerk – de categorie is breder dan ooit. De beurs biedt hiermee een podium dat niet alleen de actuele trends laat zien, maar vooral de groeiende behoefte in de markt weerspiegelt. En laten we eerlijk zijn: juist op een vakbeurs komt de kracht van deze categorie het best tot zijn recht. Je kunt voelen, passen, vergelijken. Stoffen beoordelen, certificeringen bespreken, personalisatieopties bekijken. Je ziet de verschillen tussen goede, betere en beste kwaliteit in één oogopslag. Dat is waardevol voor distributeurs én voor leveranciers die hun verhaal willen vertellen aan een publiek dat steeds kritischer en professioneler wordt. De integratie van workwear in de promotionele wereld is geen hype maar een structurele verschuiving. De vraag groeit, de kwaliteit stijgt en de overlap met corporate identity wordt elke maand groter. Daarom is het van essentieel belang dat deze categorie prominent vertegenwoordigd is op PromZ Product Première. Want uiteindelijk draait alles om één vraag: hoe help je jouw klant om zijn merk sterker, zichtbaarder en consistenter te maken? Workwear, corporate wear en promotioneel textiel spelen daarin een sleutelrol. En precies daarom verdient deze categorie het podium dat ze in 2026 krijgt. 101 2025 - nummer 8 - promzvak.nl
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5