75 2025 - nummer 4 - promzvak.nl 8 PINEUT: Welkom bij Pineut: waar cadeaus meer zijn dan spullen, en productie draait om mensen, niet alleen om marge. Van keukentafel naar keten “Eigenlijk is het begonnen als uit de hand gelopen hobby,” vertelt oprichter Marlies van Iterson. “We maakten likeurtjes, op basis van natuurlijke ingrediënten. Limoncello, koffielikeur... En we vonden het zonde om daar niets mee te doen.” Dus boekten ze een standje op de Swan Market. En verkochten in no-time alles uit. Dat was 2012. Inmiddels is Pineut uitgegroeid tot een productontwikkelaar pur sang. Bakmixen, infused water, cocktails en hartige recepten – stuk voor stuk met een duurzaam of sociaal verhaal. Niet bedacht door marketeers, maar ontstaan uit oprechte betrokkenheid en de wens om dingen anders te doen. Het begon allemaal met limoncello. Zelfgemaakt. Niet in een fabriek, maar aan de keukentafel. Twee vriendinnen, een creatieve opleidingsachtergrond en een stevige drang om iets te doen dat er toe doet. Twaalf jaar later is Pineut een leverancier om rekening mee te houden – niet omdat ze bulk kunnen schuiven, maar omdat ze hun missie verpakken in potten vol betekenis. HET RECEPT VOOR IMPACT Van retail naar relatiegeschenk Retail vormt nog steeds het grootste deel van de omzet (ca. 70%), met klanten als Intratuin, Xenos en zelfs de Efteling. Maar de andere 30% – promotioneel – groeit stevig. “We hebben de afgelopen twee jaar echt een inhaalslag gemaakt,” zegt Marlies. “We gingen van reactief naar proactief. We sloten ons aan bij de GéPéBé, deden mee aan The Supplierdays en kregen steeds beter zicht op de wensen van distributeurs.” Wat bleek? Glazen potjes zijn leuk, maar breekbaar en prijzig. Dus stapte Pineut over op pouch bags en kartonnen verpakkingen. “Zonder aan smaak of uitstraling in te boeten. We willen dat het product ook echt gebruikt wordt. Geen prul in een doos, maar iets dat op tafel komt.” Mensenwerk Het kloppend hart van Pineut ligt niet in een anonieme fabriekshal, maar in het productiehuis in Vlaardingen. Samen met leerwerkbedrijf Stroomopwaarts biedt Pineut DOOR PETER VAN GESTEL
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5