8 In het zuid-Duitse Albstadt, in het hart van de voormalige textielindustrie, is een bijzonder bedrijf gevestigd: Daiber. Wat in 1912 begon als een bescheiden handel in knopen en garen, is inmiddels uitgegroeid tot een van de toonaangevende Europese bedrijven voor Corporate Fashion en werkkleding. Onder leiding van Christof Kunze en Kai Gminder, waarbij de laatste de vierde generatie van de familie vertegenwoordigt, slaat Daiber nieuwe wegen in. Alle producten van de voormalige eigen merken JAMES & NICHOLSON en Myrtle Beach worden nu onder één merknaam gepresenteerd: Daiber. Dit is een duidelijke stap vooruit en een uitnodiging aan de Benelux-markt om deze herboren textielreus opnieuw te ontdekken. Een rijke geschiedenis, een blik op de toekomst Daiber werd meer dan een eeuw geleden opgericht door de overgrootvader van Kai Gminder, Gustav Daiber. Oorspronkelijk verkochten zij hoeden en garen, maar na de Tweede Wereldoorlog verschoof de focus naar de lokale textielindustrie in Albstadt, die tussen de jaren 1960 en 1980 floreerde. Toen de Duitse textielproductie in de jaren 1990 in verval raakte, besloot de familiekoers te veranderen. In 1995 begon Rolf Daiber, de derde generatie directeur, met het bedrukken en borduren van petten en mutsen – een slimme zet, aangezien deze producten relatief eenvoudig gepersonaliseerd konden worden. De mutsen werden een succes en vormden de basis voor het eerste Een kijkje achter de schermen van het Duitse familiebedrijf dat vandaag de dag een sterk merk opbouwt – met focus op duurzaamheid, digitalisering en klantgerichtheid. DAIBER: VAN TEXTIELKNOPEN NAAR EEN PLATFORM VOOR CORPORATE FASHION IN EUROPA eigen label: Myrtle Beach. Niet veel later volgde een kledinglijn met promotionele en functionele kleding onder de naam JAMES & NICHOLSON. Van de eerste twintig producten groeide het merk uit tot een volledige collectie, van T-shirts tot softshells, van sport- tot werkkleding. Myrtle Beach en JAMES & NICHOLSON worden Daiber In de loop der jaren zijn er onder Daiber twee sterke eigen merken ontstaan: JAMES & NICHOLSON en Myrtle Beach, die voortkwamen uit verschillende productportfolio’s. Voor Daiber stonden de handelaren en hun producten altijd centraal, waardoor het merk zelf op de achtergrond bleef. “Door de voortdurende ontwikkeling van ons bedrijf hebben we besloten om uit de schaduw van onze twee productmerken te stappen en onze sterke merkidentiteit naar buiten te dragen,” legt Christof Kunze uit. Met deze stap wil Daiber op de lange termijn de complexiteit voor klanten en partners verminderen en de relatie van zijn Corporate Fashion-oplossingen met het merk Daiber en de geschiedenis van het bedrijf als dienstverlener duidelijk maken. “Onze verkoopfilosofie verandert echter niet: we richten ons nog steeds niet direct op de eindklant, maar werken via onze langlopende samenwerkingen met de handel,” voegt Kunze eraan toe. Sinds begin 2025 is Daiber de enige naam die op etiketten, verpakkingen en beurzen staat. Dit betekent dat Myrtle Beach en JAMES & NICHOLSON niet langer zichtbaar zullen zijn. “We hebben dit zorgvuldig gecommuniceerd naar 45 2025 - nummer 3 - promzvak.nl
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5