8 Behaalde en verwachte omzetten We weten dat distributeurs doorgaans positief ingestelde mensen zijn. Ondanks het feit dat hun omzet in 2024 slechts met 2,6% is gestegen, kijken ze alweer optimistisch naar de toekomst en schatten ze dat hun omzet in 2025 met bijna 8% zal stijgen. Dit terwijl 2025 een jaar zonder Olympische Spelen of een EK/WK Voetbal is. Opdrachtgevers daarentegen zijn voorzichtiger in hun verwachtingen: zij voorzien voor 2025 een budgetgroei van slechts 0,6%. Het is belangrijk om in gedachten te houden dat opdrachtgevers van nature wat terughoudender zijn. Zo voorspelden zij een jaar geleden een budgetdaling van Het traditionele eindejaarsonderzoek dat PromZ Vak jaarlijks uitvoert onder distributeurs en leveranciers van promotionele producten en hun opdrachtgevers laat dit jaar zien dat de groei bij distributeurs enigszins is afgevlakt. Een gemiddelde Nederlandse distributeur zag zijn omzet in 2024 met 2,6% stijgen, zoals blijkt uit tabel 1. Dit is sinds 2021 het laagste groeipercentage dat is gemeten. Het Opdrachtgeversonderzoek 2024 toont daarentegen aan dat de budgetten het afgelopen jaar iets sterker zijn gestegen (+4,4%). PROMOTIONELE PRODUCTEN: EEN STABIELE SECTOR 2,1% voor 2024, terwijl dit uiteindelijk een stijging van 4,4% werd. Al met al is er weliswaar in geld meer besteed door opdrachtgevers, maar het volume aan producten kan nauwelijks zijn toegenomen. Dit creëert een onzekere situatie, mogelijk veroorzaakt door geopolitieke ontwikkelingen die opdrachtgevers voorzichtig maken in hun aankoopgedrag. De bescheiden omzetgroei in 2024 bij distributeurs is voornamelijk te danken aan een stijging van het aantal klanten, ondanks een daling in het gemiddelde orderbedrag. Positief is dat distributeurs over het algemeen tevreden zijn met de gerealiseerde marges. OPDRACHTGEVERS DISTRIBUTEURS TABEL 1: BUDGETONTWIKKELING OPDRACHTGEVERS EN OMZETONTWIKKELING DISTRIBUTEURS, IN PROCENTEN -20 -5 -15 0 -10 5 10 15 20 2020 2021 2022 2023 2024 15 2024 - nummer 8 - promzvak.nl
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5