40 Volgens schattingen van de ASI (Advertising Specialty Institute) genereert tactiele reclame jaarlijks meer dan 11 miljard euro in Europa. Dit is echter een schatting. Het feit dat de Europese markt voor promotieartikelen, hoewel inmiddels een aanzienlijk economisch aspect, niet beschikt over betrouwbare marktgegevens, is symptomatisch – want in vergelijking met andere sectoren bevindt de promotieartikelenindustrie zich nog in de kinderschoenen wat betreft imagoprofilering. Dienovereenkomstig spelen de behoeften van de industrie nog nauwelijks een rol op de plekken waar politieke beslissingen worden genomen. Het zou echter niet feitelijk correct zijn om deze tekortkomingen aan te kaarten zonder tegelijkertijd eer te betuigen aan de organisaties die zich inzetten om de positie van de industrie te verbeteren – en dat al lange tijd doen. Ondernemers en pioniers bundelden al decennia geleden hun krachten om marktvertegenwoordiging te vormen voor de promotieartikelenindustrie. Terwijl de Amerikaanse promotieartikelenvereniging PPAI De promotieartikelenindustrie is al decennialang georganiseerd in de vorm van gekozen vertegenwoordigende instellingen. En dit is al net zo lang een veelbesproken onderwerp. Welke taken moet een branchevereniging wel of niet uitvoeren? En hoe kan het netwerk van de individuele Europese verenigingen worden verbeterd om meer invloed te krijgen op pan-Europees niveau? Het Duitse Eppi Magazine en PromZ Vak spraken in het kader van een gezamenlijk onderzoek met vertegenwoordigers van promotieartikelverenigingen uit heel Europa. DE VELE GEZICHTEN VAN VERTEGENWOORDIGING (Promotional Products Association International), opgericht in 1904, al kan terugkijken op een geschiedenis van meer dan honderd jaar, duurde het tot de naoorlogse jaren voordat de eerste industrievertegenwoordigingen in Europa ontstonden. Britse pioniers richtten in 1948 de Bagda (Business Advertising Gift Distributor Association) op, een vereniging die later werd omgedoopt tot Promota en vandaag niet meer bestaat. Dit werd gevolgd door de Fyvar (Asociación de Fabricantes y Vendedores de Artículos Promocionales y Publicitarios) in Spanje in 1953, en door een tweede vereniging in het VK in 1965, de BPMA (British Promotional Merchandise Association). De meeste andere Europese verenigingen werden veel later opgericht, maar tegenwoordig zijn er in heel Europa nationale verenigingen voor promotieartikelen. Imagoprofilering en verdere educatie Hoe verschillend de verenigingen ook zijn qua omvang, structuur en werkwijze – wat ze allemaal gemeen hebben is de wens om hun industrie een structuur te geven, de individuele spelers van een deels onduidelijk gedefiniAntony Villéger Steven Baumgaertner Bert Anthonissen DOOR TILL BARTH EN PETER VAN GESTEL
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5