8 In 2022 telde PromZ.BE 228 acties met product media. Dat waren er aanzienlijk minder dan in de voorgaande jaren. Vijf jaar geleden waren er nog 340 acties op jaarbasis. Sindsdien is de trend dalend: 297 in 2019, 262 in coronajaar 2020, 285 in het tweede coronajaar (en EK-voetbaljaar) 2021 en nu 228 in 2022. 2022 begon redelijk goed met een status quo ten opzichte van 2021 in januari en februari en een stijging in maart. Maar in april, mei en juni daalden de acties met premiums vergeleken met 2021. Alleen in juli en september was het aantal acties lichtjes hoger, maar in de resterende maanden van het jaar lag dat aantal weer lager dan het jaar ervoor (zie Elk jaar turft PromZ.BE op basis van folders en winkelbezoeken het aantal consumentenacties met premiums in België. Na de coronajaren 2020 en 2021 kenmerkte 2022 zich door de energiecrisis en de oplopende inflatie. Dat had ook zijn weerslag op premiumacties in de retail: het aantal daarvan is gedaald ten opzichte van vorig jaar. AANTAL CONSUMENTENACTIES MET PREMIUMS DAALT PROMO-WATCH 2022 tabel 1). De vijandelijkheden in Oekraïne (oorlog volgens Oekraïne, ‘speciale militaire acties’ volgens Rusland….) hadden hun effect in de winkels. Immers, na de inval in Oekraïne rezen de prijzen voor energie de pan uit en prijsacties, die toch al vaak ingezet worden door de Belgische retailers, namen alleen maar toe. De acties van het type 1+1 of 2+1 gratis gingen crescendo. Als er al iets gegeven werd door retailers of door merken was het een bijpassend product, zoals een gratis zak diepvriesfrites bij een rumsteak. De retailers claimden in hun folders zich in te zetten voor een ‘lagere levenskost’ of te vechten voor de koopkracht. *WK effect ** Eigenlijk had dit een topmaand moeten zijn met het EK-voetbal. Maar door de coronacrisis is dat toernooi een jaar verschoven. ***EK effect **** WK in Qatar: géén effect 2018 2019 2020 2021 2022 Januari 11 17 14 12 12 Februari 28 18 24 18 18 Maart 39 23 10 21 26 April 26 24 13 26 16 Mei 33 27 17 27 2 Juni 57* 41 36** 48*** 27 Juli 18 21 25 16 21 Augustus 33 27 30 18 8 September 21 21 26 22 24 Oktober 29 26 26 29 24 November 27 32 23 25 15**** December 18 20 18 23 17 340 297 262 285 228 Tabel 1; Adverteerders die vaak promotionele producten inzetten 4 1 2023 - nummer 1 - promzvak.nl
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5