8 Hoewel corona voorbij is zijn er weer andere bedreigingen voor stabiele groei, zoals uit diagram 1 blijkt: de gestegen productkosten, de gestegen energieprijzen, de oorlog in Oekraïne, de lange levertijden, etc. Maar zoals gezegd, de omzetten lijden er op dit moment nog niet onder, want ook voor 2023 hebben de leveranciers goede verwachtingen. Distributeurs denken dat zij in 2023 nog wel 8% verder in omzet zullen stijgen. Suppliers zijn al bijna net zo positief met een gemiddelde omzetverwachting van plus 6,5%. Corona heeft veel bedrijven behoorlijk in de problemen gebracht, en dat geldt ook voor de branche van promotionele producten. In 2020, het eerste corona-jaar, liep de omzet van distributeurs terug met gemiddeld bijna 14%, terwijl suppliers zelfs nog harder werden getroffen met een omzetdaling van 26%. In het daaropvolgende jaar vond er al een behoorlijk herstel plaats: distributeurs meldden in 2021 een omzetgroei van ruim 15%, terwijl de supplier-omzet met ruim 13% groeide. Het jaar 2022 laat zien dat de omzeteffecten van corona voorbij lijken te zijn. Distributeurs rapporteerden een omzetgroei van bijna 16%, en suppliers zelfs een omzetgroei van 20%. Dit blijkt uit het jaarlijks gehouden Distributeursonderzoek, dat onderzoekbureau One Question in opdracht van PromZ in november 2022 heeft uitgevoerd. Als je dit zo leest, zie je dat de omzetdaling uit 2020 voor zo’n beetje de hele branche vrijwel geheel is ingehaald. Hoewel de volume-omzet door de prijsstijgingen van de laatste tijd minder hard gegroeid zal zijn. In de plus Distributeursonderzoek 2022 Zoals elk jaar is bij deze cijfers een waarschuwing op z’n plaats: niet alle distributeurs en niet alle suppliers laten omzetgroei zien. Er zijn er ook bij die hun omzet met soms tientallen procenten zagen dalen. En daar tegenover staan weer andere leveranciers die hun omzet in het afgelopen jaar verdubbelden. De hier genoemde cijfers zijn gemiddelden, gebaseerd op de opgaven van een groot aantal leveranciers. Beïnvloedende factoren Als er sprake was van omzetgroei werd dat veroorzaakt door twee z 2022 - nummer 7 - promzvak.nl 53
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5