9 EK 2020 zorgt voor lichte stijging aantal acties WAT Ten slotte: wat geven de adverteerders om hun omzet op te krikken? Helemaal bovenaan staan voetbal gerelateerde producten. Dat is een bonte verzameling van allerlei producten (ballen, banging-sticks, T-shirts, make-up sticks, met een link naar de Rode Duivels of naar ‘België’). Apparaten staan hoog genoteerd, onder meer door een zware actie van Albert Heijn en door de aanbiedingen van JM Bruneau en Roularta Media Group. Producten om uit te drinken (kopjes, mokken, glazen, drinkbusvoetbal gerelateerd 28 apparaten 24 drank gerelateerd 23 tassen 22 spaaracties retailers 11 dozen (koekjesdozen, Curverdozen) 8 emmers 8 lunchbox 6 toilettas 5 zonneproducten 5 spelen 5 kalenders 5 beddengoed 5 Tabel 6: De methode PromZ-be kijkt elke week welke adverteerders acties met product media voeren op basis van folders (online en offline), magazinebijlagen, winkelbezoek en direct mails in de brievenbus. Elke week neemt PromZ-be folders van dezelfde retailers door en dat al sinds enkele jaren. Die methode geeft een indicatie van het aantal acties. Voor de tellingen op jaarbasis is er geen rekening gehouden met glazenacties van individuele bierbrouwers. Die gaan immers buiten de sector van product media-aanbieders (distributeurs en leveranciers) om. Wel worden glazenacties in het kader van bierfestivals die de retailers opzetten in de tellingen opgenomen. De methode geeft overigens geen zicht op de pure b-tob-acties. In 2020 en 2021 zijn veel acties gevoerd naar thuiswerkende werknemers en naar zakenrelaties. Voor dergelijke acties deden bedrijven niet alleen een beroep op de ‘klassieke’ distributeurs van business gifts. Veel andere ondernemingen (evenementenbureaus, mailhouses) pikten een graantje van die groeiende markt mee om zo hun omzet op peil te houden. sen) en tassen (inclusief vouwkratten) doen het net als andere jaren goed. Klassieke premiums als T-shirts, petten en schrijfgerei worden nauwelijks voor acties in de fmcg-sector gebruikt, tenzij er, zoals voor T-shirt en petten, een voetbal-link is. (advertentie) z 2022 - nummer 3 - promzvak.nl 49
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5