EK 2020 zorgt voor lichte stijging aantal acties 8 WIE Welke adverteerders maakten veel gebruik van product media om hun waren aan de man te brengen? De absolute nummer één is al enkele jaren Roularta Media Group. Voor de verkoop van abonnementen op de diverse bladen maakt de uitgeverij gebruik van de eigen kanalen (encarts). De runner-up is net als in 2020 retailketen Intermarché. In de top tien staan naast Intermarché nog twee retailketens, Carrefour en Colruyt. De retailers voeren twee soorten acties: premiums bij de eigen merken of verse producten en spaaracties met zegeltjes. Die laatst acties moeten de bezoekfrequentie verhogen en ook de omloopsnelheid van bepaalde producten waarvoor extra zegels gegeven worden opdrijven. Verder zijn vooral de concerns met veel merken goed vertegenwoordigd in de top tien: Procter & Gamble, Unilever, de L’Oréal-groep en Beiersdorf. P&G maakte een grote sprong. In 2019 stond het bedrijf niet in de top tien, vorig jaar tiende en nu derde… Verder valt op dat er geen biermerken meer in de top tien staan. WAAR Uit de cijfers blijkt verder dat niet elke retailer veel acties prominent op de folder plaatst. Kruidvat is nog steeds de ‘promokampioen’ en voert al enkele jaren de top tien aan van waar de acties lopen. Ook in 2021 waren daar de meeste premiums te vinden. Intermarché sprong over Carrefour naar de tweede plaats. Spar (Colruyt Group) stijgt en Cora is uit de top tien gevallen. Colruyt en Delhaize zijn ook niet in de top tien te vinden. Drankenhandels Prik & Tik en BelBev daarentegen stijgen in de rangschikking. De concurrentie is er kennelijk groot. En veel merken voeren in die twee drankenketens dezelfde acties. De ‘encarts’ zijn vooral een zaak van Roularta Media Group en de meeste acties met een premium die via een direct mail gevoerd worden, zijn geïnitieerd door JM Bruneau (een ‘klassiek’ businessto-business postorderbedrijf). Roularta Media Group 18 Intermarché 15 L’Oréal Group 13 Beiersdorf 12 Kruidvat 11 JM Bruneau 9 Unilever 8 Gillette 8 Carrefour 7 P&G 7 Duvel 6 Kruidvat 65 Carrefour 27 Intermarché 27 direct mail 18 encart 16 Cora 12 Prik & Tik 12 online 12 Spar 11 Belbev 6 Duvel 6 Roularta 24 Intermarché 20 P&G (diverse merken) 19 Unilever (diverse merken) 17 L’Oréal (diverse merken) 11 JM Bruneau 11 Beiersdorf (diverse merken) 9 Carrefour 9 Colruyt 6 Coca Cola Compagnie 5 Duvel 6 Kruidvat 65 Intermarche 33 Carrefour 25 encart 24 Spar 17 Prik & Tik 15 BelBev 13 direct mail 13 diverse retailers 9* AH 9** Duvel 6 Tabel 2: Toptien adverteerders 2020 Tabel 4: Top tien ‘waar’ 2020 Tabel 3: Top tien adverteerders 2021 Tabel 5: Top tien ‘waar’ 2021 * acties die zowat bij alle retailers gelijktijdig liepen ** vooral door één extra ‘zware’ folder z 2022 - nummer 3 - promzvak.nl 47
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5