8 Elke week neemt PromZ-be het pakket aan folders en een aantal online-folders door om na te gaan welke adverteerder een consumentenactie met premiums doet. PromZ-be noteert waar de actie plaats heeft en welke promotioneel artikel ingezet wordt om de verkoop te stimuleren. Dat geeft een beeld van de acties op jaarbasis. Hoe was 2021 op basis van die tellingen? Niet slecht. Er werden 285 acties geteld. Dat is 9% méér dan er voor 2020 geturfd werd: we kwamen toen op 262 acties uit. Maar 2020 was het eerste corona-jaar met een lock-down en er gold een goede twee maanden een verbod op promoties om zo hamstergedrag bij de consumenten tegen te gaan. Het Europees Kampioenschap voetbal had moeten plaatsvinden, maar werd een jaar uitgesteld. Dat betekende ook dat er een aantal op dat toernooiinhakende acties niet doorging en doorgeschoven werd naar 2021. De grote voetbaltoernooien waaraan de Rode Duivels deelnemen, zijn evenementen waarop niet alleen de sponsors van de Belgische nationale ploeg op inspelen, maar ook niet-sponsors. Sinds de Rode Duivels internationaal meetellen is voetbal een promotionele kapstok. Dat is ook te zien in de cijfers van de afgelopen jaren. Juni is in de EK- en WK-jaren de topmaand voor voetbalpromoties. In 2018 waren er die maand in totaal 57 acties, in 2019 zonder een voetbaltoernooi 41. In 2020 waren er slechts 36, maar vorig jaar ging het aantal acties weer omhoog naar 48. Het effect van de lockdown in 2020 is duidelijk te merken in de maandcijfers. 2021 was vergelijkbaar met 2019. In 2020 is het aantal acties in vergeleken met 2019 en 2021 duidelijk achterPromZ-be kijkt al enkele jaren elke week welke consumentenacties met premiums er op de Belgische markt zijn. Voor 2021 was er sprake van lichte stijging van het aantal acties - met dank aan het uitgestelde EK 2020-voetbal… EK 2020 zorgt voor lichte stijging aantal acties PromoWatch 2021 gebleven in de lockdown-maanden maart-april-mei. Opvallend is wél dat vorig jaar de zomermaanden slechter waren: er waren minder zomer- en ook minder terug naar schoolacties. Dat laatste is wellicht toe te schrijven aan de onzekerheid rond het openen van de scholen - opnieuw door corona. 2018 2019 2020 2021 januari 11 17 14 12 februari 28 18 24 18 maart 39 23 10 21 april 26 24 13 26 mei 33 27 17 27 juni 57* 41 36** 48*** juli 18 21 25 16 augustus 33 27 30 18 september 21 21 26 22 oktober 29 26 26 29 november 27 32 23 25 december 18 20 18 23 340 297 262 285 Tabel 1: Aantal acties maand per maand * WK effect ** eigenlijk had dit een topmaand moeten zijn met het EK-voetbal. Maar door de coronacrisis is dat toernooi een jaar verschoven. *** EK effect z 2022 - nummer 3 - promzvak.nl 45
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5