8 Toegegeven, de mensenrechten zijn natuurlijk op een vreselijke manier geschonden bij de bouw van de stadions in Qatar. Dat staat als een paal boven water. Ze nemen het in Qatar nu eenmaal niet al te nauw met de mensenrechten. Daarin valt een vergelijk te trekken met China tijdens de Olympische Zomerspelen afgelopen jaar. Ook toen vielen de merken over het feit dat China al lange tijd de Oeigoeren onderdrukt op een vreselijke manier. Ik vraag me af wat al de media boycots en het niet gaan met relaties heeft opgeleverd. Er is heel kortstondig aandacht geweest voor de misstanden en vervolgens bemoeit iedereen zich weer met zijn eigen zaken en doet iedereen weer business as usual. De merken die tijdens de Olympische Spelen besloten geen campagne te voeren, doen ook nog steeds gewoon zaken in en met China. Ik ben de allerlaatste om te zeggen dat dit niet mag, maar enigszins hypocriet vind ik het wel. Van 21 november tot 18 december vindt het WK voetbal plaats in Qatar. Het is vanaf het begin dat bekend werd dat dit WK naar Qatar ging een omstreden WK geweest. Omkoping bij de toekenning, doden bij de bouw van de stadions en zo kunnen we nog wel even doorgaan. Grote merken, waaronder Nike, Grolsch, ING en Lidl hebben besloten geen campagne te voeren rondom het WK. Terecht, of zijn ze ‘woke’ voor de bühne? Merken terecht of onterecht terug- houdend met campagnes tijdens WK? De vraag is natuurlijk waar je echt impact mee maakt als je iets wilt doen tegen dit soort misstanden in de wereld. Het zal wel altijd een arbitraire discussie blijven. Persoonlijk vind ik wat er op dit moment gebeurt nogal schijnheilig. Een bank als de ING gaat als hoofdsponsor niet met gasten naar wedstrijden van het Nederlands Elftal op het WK toe. Maar ze doen er nog wel gewoon business in Qatar. Sterker nog, er is nauwe betrokkenheid tussen de bank en allerlei bedrijven die te maken hebben met de bouw van de stadions door middel van het verstrekken van financieringen. De impact van het niet gaan met klanten is wat mij betreft nihil. Als je echt ballen hebt en het echt zo belangrijk vindt, zoek je naar een andere oplossing. Bijvoorbeeld door, met onder meer het uitgespaarde campagnegeld, een fonds op te richten voor familieleden van omgekomen bouwvakkers. En als je het echt allemaal zo erg vindt, trek je je gewoon helemaal terug uit zo’n land. DOOR PETER VAN GESTEL z 2022 - nummer 3 - promzvak.nl 35
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5