PROMZ VAK 04-2021

8 PromZ Vak bespreekt dit voorbeeld met Caspar ter Horst, managing director van ProductIP in Ede. Zijn bedrijf adviseert ondernemin- gen hoe te voldoen aan wet- en regelgeving. Hij kent de case en gebruikt hem graag zelf. Voor alle duidelijkheid, het gaat jou niet specifiek om bamboebekers, toch? “Nee, zeker niet. Er zijn meer voorbeelden te noemen van produc- ten die als duurzaam gepresenteerd worden, maar het niet zijn of niet zomaar overal voor gebruikt mogen worden. Maar het is een geweldige case, omdat er zoveel verschillende aspecten in voorkomen waar je rekening mee moet houden als buyer. Naar aanleiding van de onderzoeksresultaten van Stiftung Warentest is een interessante discussie ontstaan in ons vak. ProductIP is expertpartner van onze brancheorganisatie PPP en fungeert als sparringpartner van het bestuur. Iedereen heeft de mond vol van duurzaamheid -en terecht natuurlijk. Maar deze praktijkcase maakt heel inzichtelijk hoeveel er nog bij komt kijken om werkelijk duurzaam te zijn.” Wat is duurzaam eigenlijk? “Dat lijkt een simpele vraag en iedereen heeft er waarschijnlijk zijn eigen gedachtes bij. Maar als adviseurs op het gebied van compliance ga je kijken welke wet- en regelgeving van toepassing is. En dan blijkt het helemaal niet simpel te zijn. Bekers zijn bedoeld om uit te drinken. Dat klinkt als een open deur, maar dat betekent dat het gebruikte materiaal aan eisen moet voldoen. De Europese Unie hanteert voor voedselcontactwaren van plastic een positieve lijst met ongeveer 1000 stoffen die je mag gebruiken. Bamboe staat daar niet op en had dus nooit voor dit doel gebruikt mogen worden. Niet alleen werden de bekers verkocht als groen, maar soms ook als composteerbaar. Logisch, zullen de meeste mensen zeg- gen, want bamboe mag je toch ook op de composthoop gooien? Maar naast bamboe zitten ze tjokvol kunststof die nodig is als bindmiddel en lijm om van bamboevezels een beker te kunnen maken. Dat is helemaal niet afbreekbaar. Je kunt het niet eens in de recyclebak gooien. Het is restafval dat moet worden verbrand! Voor al dit soort aspecten bestaan normen. Of je bijvoorbeeld iets composteerbaar mag noemen hangt ervan af hoelang het duurt voordat het door regenwater of UV-straling volledig is afgebroken. Wat maakt het uit, zou je zeggen? Nou, wel als je composteer- machines maakt. Daarom zijn er normen opgesteld. Als het daar niet aan voldoet gebruik je een valse claim. Dat is verboden.” Iedereen heeft het wel over duurzaamheid, maar is het in deze sector ook werkelijk een factor van betekenis? Is bij promotionele producten prijs niet de doorslaggevende factor? “Prijs is altijd een factor. Maar evengoed een realiteit is dat de wereld verandert. Je moet als leverancier mee in je assortiment, productie en propositie, anders ben je niet meer relevant. De vraag komt uit de markt. Dus je ziet de belangstelling voor groen en duurzaam aan leverancierszijde toenemen. Vaak is duur- zaam nu nog een stukje duurder. Dat betekent dat greenwashing lucratief is. Door iets als een groen en duurzaam alternatief te pre- senteren terwijl het niet aan die eisen voldoet kun je een relatief lagere prijs vragen. Oneerlijke concurrentie dus voor leveranciers die zich wel aan de regels houden. Niemand wil er bewust een zooitje van maken. Maar wet- en regelgeving is niet voor iedereen top of mind. En er is altijd een categorie bedrijven voor wie geen vragen stellen een strategie is. “Maar naast bamboe zitten ze tjokvol kunststof die nodig is als bindmiddel en lijm om van bamboevezels een beker te kunnen maken.” 33 2021 - nummer 4 - promzvak.nl z