PROMZ VAK 04-2021

8 Duurzaamheid: waar staan we en waar gaan we naar toe? W at is nou eigenlijk ‘duurzaam’? Kijk je op de online versie van Van Dale, dan kom je drie betekenissen tegen. In de eerste plaats ‘langdurend’ (bijvoorbeeld ‘duurzame vrede’). In de tweede plaats ‘weinig aan slijtage/ bederf onderhevig’ (bijvoorbeeld ‘eikenhout is duurzaam’). En ten derde ‘het milieu weinig belastend’. Als we het in relatie tot promotionele producten over duurzaam hebben bedoelen we die derde omschrijving: duurzaamheid als een middel om het milieu te sparen. Die betekenis is nog helemaal niet zo Duurzaamheid, wie heeft er niet mee te maken? Uit de diverse onderzoeken die onder- zoekbureau One Question in de afgelopen jaren voor PromZ Vak en PromZ Magazine heeft uitgevoerd, komt met grote regelmaat ‘duurzaamheid’ naar voren als een belangrijk issue. Wellicht dat in de afgelopen periode onder invloed van corona de aandacht ervoor wat verslapt is, maar het staat als een paal boven water dat, als de markt weer verder aantrekt, duurzaamheid weer vooraan staat. In dit verband lijkt het de redactie nuttig om datgene wat we over de rol van duurzame promotionele producten weten, op een rij te zetten en toe te lichten. n= 174 % Producten geproduceerd met duurzame of gerecyclede grondstoffen 23 Producten met een lange gebruiksduur 18 Producten die een lage belasting voor het milieu opleveren (‘eco-friendly’) 17 Producten die recyclebaar zijn of van afbreekbaar materiaal zijn gemaakt 12 Producten van hoge kwaliteit 8 Nuttige producten met een hoge gebruikswaarde 6 Producten die onder goede arbeidsomstandigheden zijn geproduceerd 3 Producten die dichtbij of in EU geproduceerd zijn 3 Producten met een milieuvriendelijke verpakking 2 Overige antwoorden 4 Weet niet/geen antwoord 41 Tabel 1: Wat is een duurzaam promotioneel product? In de eigen woorden van distributeurs en suppliers, 2020 oud. Wie bijvoorbeeld in de gedrukte versie van Van Dale uit 1993 kijkt, ziet dat daarin duurzaam alleen maar beschreven wordt conform de eerste twee definities; ‘milieu’ komt in de 1993-versie nog niet voor. Een jaar geleden is in een voor PromZ uitgevoerd onderzoek aan distributeurs en suppliers de vraag gesteld wat zij verstaan onder een duurzaam promotioneel product. De antwoorden staan in tabel 1. Wat daarbij als eerste opvalt is dat maar liefst vier op de 2021 - nummer 4 - promzvak.nl 23 z