PromZ Vak 02-2021

Mr. PSI over 13 jaar promotionele producten industrie Freter is altijd groot voorvechter geweest van onderzoek in de branche. In zijn ogen heeft het weinig zin te praten over de bran- che als je niet zegt over welke aantallen je het eigenlijk hebt. “In Duitsland waren we de eerste die begonnen met onderzoek. Later heeft de GWW dat overgenomen. In 2018 hebben we pan- Europees onderzoek opgezet. Je kunt natuurlijk twisten over de uitkomsten, maar in ieder geval hebben we met PSI de eerste aan- zet gegeven. Zo is het ook gegaan met de Sustainability Awards. Daar begonnen we mee in 2015. Ik weet nog goed dat ik er enorm veel commentaar op kreeg. In de trant van ‘onze branche zal nooit duurzaam worden’. Nu zijn de meeste mensen, ook in onze branche, er wel van overtuigd dat we niet meer heen kunnen om een circulaire economie. Het heeft geen zin om het nog over de noodzaak van sustainability te hebben. Bedrijven in onze branche die de noodzaak er niet van inzien, gaan niet overleven. Ik werk met onze Sustainability Awards nauw samen met de DNP (Der Deutsche Nachhaltigkeitspreis). In het begin werd deze prijs ook verguisd, maar nu wil iedereen erbij horen. Van beroemdheden als Richard Gere en Annie Lennox tot leden van diverse konings- huizen en belangrijke politici uit Duitsland. Dat gaat straks bij ons ook gebeuren. Ik ben ervan overtuigd dat prijzen als deze de belangrijkste uit onze branche gaan worden. 2020 was voor Freter een bijzonder vreemd jaar, nog afgezien van corona. Hij werd door de Amerikaanse branchevereniging benoemd tot ‘most important person of the year’ en niet veel later verloor hij zijn baan bij de PSI als gevolg van corona. Er kon geen enkele beurs meer plaatsvinden en een reorganisa- tie was onafwendbaar. Officieel is Freter nog in dienst tot 1 juni. De laatste weken heeft hij zich ingezet voor voortzetting van de Promo-Alliance, de samenwerking tussen onder meer de PSI en de Amerikaanse ASI, waarbij leden van de ene organisatie ook automatisch lid zijn van de andere. Dit vereenvoudigdt de markt- toegang van bijvoorbeeld Europa naar de VS enorm. “Ik zie dit als een belangrijk nalatenschap voor de PSI. Vanaf 1 juni ga ik me toe- leggen op mijn eigen bedrijf. Ook naar aanleiding van feedback uit de markt. Dat bedrijf steunt eigenlijk op twee pijlers. De eerste is networking & international business development en de tweede pijler is sustainability. Ik ben er nog steeds van overtuigd dat deze industrie een executive platform nodig heeft, waar gesproken wordt over belangrijke issues. Dat ga ik oppakken. Verder zal ik bedrijven gaan adviseren op het gebied van sustainability. Ik wil ze coachen en toegevoegde waarde strategieën ontwikkelen op dat gebied. Op dit moment staan er al een aantal projecten op stapel, dus ik ben positief gestemd.” 9 CTCO in Essen niet goed voor de branche CTCO heeft de rechtstreekse aanval geopend op PSI met een show op dezelfde datum als de PSI. Wat verwacht Freter van deze beurs? “Ik voorspel dat ze het niet gaan redden. Het is slecht voor de markt om twee beurzen tegelijkertijd te organiseren. De taart wordt immers niet groter. Suppliers en distributeurs hebben een haat/liefde verhouding met de PSI, maar als mensen moeten kiezen zullen ze toch voor de marktleider, voor het sterke merk PSI gaan. Daar ben ik echt van overtuigd.” De toekomst van beurzen Freter gelooft niet dat de beurzen industrie zich snel gaat herstellen: “Op zijn vroegst in 2023. Ik geloof echter niet dat de beurswereld gaat worden zoals voor corona. Zowel consumenten- als vakbeurzen zullen kleiner worden en er zullen meer hybride vormen ontstaan. Maar net zoals we nu gewend zijn aan Zoom en niet snel meer heel Europa doorvliegen voor een vergadering, zullen de beurzen ook andere vormen gaan krijgen. We zullen niet altijd fysiek naar een plek toe hoeven te gaan. In onze branche zullen vakbeurzen wel blijven bestaan. Een promotioneel product moet je zien, ruiken, voelen…” z 2021 - nummer 2 - promzvak.nl 15