{"id":93295,"date":"2025-10-09T10:21:56","date_gmt":"2025-10-09T08:21:56","guid":{"rendered":"https:\/\/promzvak.nl\/?p=93295"},"modified":"2025-10-21T10:51:10","modified_gmt":"2025-10-21T08:51:10","slug":"twee-toms-een-missie-tenson-en-tom-waes-slaan-handen-ineen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promzvak.nl\/nl\/twee-toms-een-missie-tenson-en-tom-waes-slaan-handen-ineen\/","title":{"rendered":"Twee Toms, \u00e9\u00e9n missie: Tenson en Tom Waes slaan handen ineen"},"content":{"rendered":"

Het is een samenwerking waar je gewoon blij van wordt: het stoere outdoormerk Tenson, sinds 1951 een begrip in Scandinavi\u00eb, en Tom Waes, Vlaams televisiefenomeen en avonturier pur sang. Twee werelden die elkaar vonden en \u2013 volgens Texet-directeur Tom van Heffen \u2013 elkaar moeiteloos versterken.<\/p>\n

\u201cHet idee was er eigenlijk meteen,\u201d vertelt Van Heffen. <\/strong>
\n\u201cWe waren nog maar net begonnen met het verdelen van Tenson in de Benelux of de naam Tom Waes lag al op tafel. Authentiek, avontuurlijk, geliefd in Vlaanderen \u00e9n Nederland\u2026dat past gewoon perfect bij een merk als Tenson.\u201d<\/p>\n

Binnen no time was het contact gelegd. Via via belandde het voorstel op het bureau van Waes, die normaal gesproken behoorlijk selectief is in zijn commerci\u00eble samenwerkingen. Maar het voelde van beide kanten goed. En zo werd de basis gelegd voor een partnership waar beide Toms \u2013 en hun merken \u2013 helemaal achterstaan.<\/p>\n

Eerst gezondheid, dan zaken<\/strong>
\nEn ja, er was dat ongeluk. De samenwerking was al in de maak toen Waes in het nieuws kwam. Hij had een eenzijdig ongeluk veroorzaakt met teveel drank op achter het stuur. \u201cWe hebben meteen pas op de plaats gemaakt,\u201d zegt Van Heffen. \u201cVoor ons was zijn gezondheid natuurlijk prioriteit nummer \u00e9\u00e9n. En hoe Tom daarna zelf met de situatie omging\u2026dat was indrukwekkend. Respectvol, zonder zichzelf te verstoppen, maar ook zonder de media op te zoeken om z\u2019n imago te redden. Puur en authentiek. Dat sterkte ons alleen maar in het gevoel dat we de juiste man hadden gekozen.\u201d<\/p>\n

Authenticiteit is het sleutelwoord. Voor zowel Waes als Tenson. \u201cHij blijft zichzelf, altijd,\u201d aldus Van Heffen. \u201cOf hij nu in een interview zit of ergens in de jungle een bucket list-avontuur beleeft, je voelt dat hij meent wat hij zegt. Dat past bij Tenson. Het merk staat voor avontuur, voor kwaliteit, maar ook voor een zekere nuchterheid. Geen schreeuwerige logo\u2019s, geen poespas. Net als Tom.\u201d<\/p>\n

Van tv tot retail: de kracht van herkenning<\/strong>
\nWat houdt die samenwerking nu concreet in? Tom Waes is het gezicht van Tenson voor zowel B2B als retail. In zijn programma\u2019s \u2013 zoals het populaire Reizen Waes, inmiddels een kijkcijferkanon in Vlaanderen en Nederland \u2013 zal hij Tenson-kleding dragen. Geen billboards met levensgrote logo\u2019s, maar subtiele zichtbaarheid die past bij de stijl van het merk.<\/p>\n

Daarnaast zal Waes regelmatig opduiken in campagnes, social media-content en POS-materiaal. In showrooms, catalogi en zelfs in de winkelstraat gaan we de avonturier straks tegenkomen. En dat alles onder een meerjarencontract. \u201cWij gaan altijd voor de lange termijn,\u201d zegt Van Heffen. \u201cWe geloven niet in korte, schreeuwerige campagnes. Dit moet duurzaam groeien.\u201d<\/p>\n

Grenzeloos bereik<\/strong>
\nEen slimme zet, want Tom Waes is een zeldzaam fenomeen: iemand die leeftijden en landsgrenzen overstijgt. Jong en oud kijken naar zijn programma\u2019s; Vlamingen \u00e9n Nederlanders voelen zich aangesproken. Dat maakt hem voor Texet en Tenson de ideale merkambassadeur in de hele Benelux.<\/p>\n

\u201cDie brede herkenbaarheid is goud waard,\u201d zegt Van Heffen. \u201cEn omdat het allemaal zo natuurlijk voelt \u2013 de match tussen merk en persoon \u2013 krijgen we ook alleen maar positieve reacties. Mensen zien meteen dat dit klopt.\u201d
\n
\nAuthentiek avontuur <\/strong>
\nEn zo trekken twee Toms samen op. De \u00e9\u00e9n een merk met Zweedse roots, de ander een tv-gezicht met een neus voor avontuur. Wat ze delen? Authenticiteit, zin voor ontdekking en een stijl die niet schreeuwt maar spreekt. De komende jaren zal die samenwerking stap voor stap zichtbaar worden. In nieuwe programma\u2019s, nieuwe collecties en nieuwe campagnes. Een lange reis, letterlijk en figuurlijk \u2013 en dat lijkt beide Toms wel te passen.<\/p>\n

Of zoals Van Heffen het zegt: \u201cTenson en Tom Waes, dat voelt gewoon goed. En als het goed voelt, moet je het vooral niet ingewikkeld maken.\u201d
\n<\/p>\n

<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Het is een samenwerking waar je gewoon blij van wordt: het stoere outdoormerk Tenson, sinds 1951 een begrip in Scandinavi\u00eb, en Tom Waes, Vlaams televisiefenomeen en avonturier pur sang. Twee werelden die elkaar vonden en \u2013 volgens Texet-directeur Tom van Heffen \u2013 elkaar moeiteloos versterken. \u201cHet idee was er eigenlijk meteen,\u201d vertelt Van Heffen. \u201cWe waren nog maar net begonnen met het verdelen van Tenson in de Benelux of de naam Tom Waes lag al […]<\/p>\n

Lees verder…<\/a><\/p>\n

<\/p>\n","protected":false},"author":178,"featured_media":93296,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"episode_type":"","audio_file":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","filesize_raw":"","footnotes":""},"categories":[132],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/promzvak.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93295"}],"collection":[{"href":"https:\/\/promzvak.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/promzvak.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/promzvak.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/178"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/promzvak.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=93295"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/promzvak.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93295\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":93299,"href":"https:\/\/promzvak.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93295\/revisions\/93299"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/promzvak.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/93296"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/promzvak.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=93295"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/promzvak.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=93295"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/promzvak.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=93295"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}