PromoAlliance, die strategische Partnerschaft zwischen ASI in Amerika, PSI in Europa und Sourcing City in Gro\u00dfbritannien, organisierte ein Webinar \u00fcber den internationalen Werbemittelmarkt. Wir haben einige bemerkenswerte Punkte hervorgehoben.<\/p>\n
In Amerika w\u00e4chst der Markt weiterhin. 2023 war ein Rekordjahr mit einem Umsatz von 26,1 Milliarden US-Dollar (2022 waren es 25,8 Milliarden US-Dollar). Das Wachstum stagnierte jedoch im Laufe des Jahres. Zum Vergleich: Im vierten Quartal 2022 betrug das Wachstum noch 11,1%, w\u00e4hrend es im vierten Quartal 2023 nur noch 0,1% betrug. Es wird erwartet, dass dieser R\u00fcckgang anh\u00e4lt.<\/p>\n
In Gro\u00dfbritannien (einschlie\u00dflich Irland) war 2023 ebenfalls ein Rekordjahr f\u00fcr die Werbemittelindustrie. Dies geschah, obwohl man sagen kann, dass das Land in eine Krise geraten ist. Inflation, astronomisch hohe Energiepreise, ein enormer Personalmangel und Streiks pr\u00e4gten 2023. Dennoch belief sich der Umsatz des Werbemittelmarktes auf \u00fcber 1,1 Milliarden Pfund. Dies schlie\u00dft jedoch Werbetextilien aus (gesch\u00e4tzt zwischen 25 und 35% des gesamten britischen Marktes). Und auch dieser Umsatz stellt einen Rekord dar.<\/p>\n
F\u00fcr Europa insgesamt liegen noch keine Zahlen vor. Es wird jedoch gesch\u00e4tzt, dass der Markt insgesamt gewachsen ist. Es ist jedoch klar, dass es einige Bedrohungen f\u00fcr die Werbemittelindustrie gibt. Eine der wichtigsten in Europa ist die weitreichende Regulierung bez\u00fcglich Lieferkettenverantwortung (voraussichtlich ab 2027 obligatorisch). Als Werbemittelberater m\u00fcssen Sie k\u00fcnftig wissen, wie Ihre Lieferanten mit Nachhaltigkeit, ihrem Personal und so weiter umgehen. Und Sie m\u00fcssen nicht nur Bescheid wissen, sondern auch alle Nachweise daf\u00fcr haben. Und all dies muss in einem Produktpass sichtbar werden. Gr\u00f6\u00dfere Lieferanten wie XD-Connects und PF Concept sind dabei bereits weit fortgeschritten, aber die Mehrheit der Lieferanten besch\u00e4ftigt sich damit noch \u00fcberhaupt nicht. Es wird erwartet, dass diese langfristig nicht \u00fcberleben werden, wenn sie sich jetzt nicht damit befassen. Dies k\u00f6nnte eine \u00dcbernahmewelle ausl\u00f6sen.<\/p>\n
Die Erwartung von \u00dcbernahmen wurde \u00fcbrigens auch auf der Vertriebsseite ge\u00e4u\u00dfert. Unter anderem suchen amerikanische Unternehmen nach Partnern in Europa, um den Internationalisierungsschritt machen zu k\u00f6nnen. Ihre gro\u00dfen internationalen Kunden fordern europ\u00e4ische Unterst\u00fctzung.<\/p>\n
Es wurden auch einige Trends diskutiert. Nachhaltigkeit und Transparenz (R\u00fcckverfolgbarkeit) stehen weiterhin ganz oben auf der Liste. Ein neuer Trend ist KI. Es wurde sogar von KI-Washing gesprochen (als Gegenst\u00fcck zu Greenwashing). Jeder behauptet, sich mit KI zu besch\u00e4ftigen und verwendet dies in verschiedenen Marketingaussagen, w\u00e4hrend es oft nicht viel weiter geht als die Verwendung von Chat-GPT f\u00fcr Texte. Au\u00dferdem wurde von allen Parteien best\u00e4tigt, dass die Nachfrage nach Qualit\u00e4t und Verbrauchermarken auf dem Werbemarkt immer gr\u00f6\u00dfer wird.<\/p>\n
Abschlie\u00dfend wurde \u00fcber die Erwartungen f\u00fcr dieses Jahr gesprochen. Die wichtigste Erkenntnis: Eigentlich kann man nichts dazu sagen. Viele wirtschaftliche Signale stehen weltweit auf Orange, aber was tats\u00e4chlich passieren wird, ist unsicher. Gro\u00dfbritannien wurde hier als Beispiel genannt. 2023 war ihr bestes Jahr \u00fcberhaupt, obwohl es wirtschaftlich schlecht l\u00e4uft und der Brexit nur negative Auswirkungen auf die Branche hatte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
PromoAlliance, die strategische Partnerschaft zwischen ASI in Amerika, PSI in Europa und Sourcing City in Gro\u00dfbritannien, organisierte ein Webinar \u00fcber den internationalen Werbemittelmarkt. Wir haben einige bemerkenswerte Punkte hervorgehoben. In Amerika w\u00e4chst der Markt weiterhin. 2023 war ein Rekordjahr mit einem Umsatz von 26,1 Milliarden US-Dollar (2022 waren es 25,8 Milliarden US-Dollar). Das Wachstum stagnierte jedoch im Laufe des Jahres. Zum Vergleich: Im vierten Quartal 2022 betrug das Wachstum noch 11,1%, w\u00e4hrend es im vierten […]<\/p>\n