![\"\"](\"http:\/\/www.promz.nl\/uploads\/pagetree\/images\/e8719742d1f64d4f34652bc52f6de4b7.jpg\")
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"‘Het hoofddeksel was een beetje uitgewerkt. Vandaar dat we met iets heel nieuws wilden komen: gadget 2.0,’ aldus Ralph Rijks, marketing manager Heineken in een interview met hem in PromZ Magazine nr 2. <\/p>\n
Het moet interactiever, vindt Heineken, door de koppeling van premiums en social media. De Rugnummers-campagne is daarvan een uiting, legt Ralph Rijks uit.<\/p>\n
Boter bij de vis <\/p>\n
Hij had echter nog een reden om van het hoofddeksel af te stappen. ‘Een T-shirt is toegankelijk voor iedereen. Door z’n vorm en omvang is het ook makkelijk om het bij een krat in te sluiten. Het is boter bij de vis.’<\/p>\n
Dat bleek: binnen twee weken na de lancering van de campagne waren vrijwel alle 500.000 Rugnummershirts de winkels al uit gevlogen.<\/p>\n
Het nieuwste Heineken-premium gaat zeer waarschijnlijk een link krijgen met de komende James Bond-film.<\/p>\n
Het complete Heineken-verhaal leest u in PromZ Magazine nr 2.<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
‘Het hoofddeksel was een beetje uitgewerkt. Vandaar dat we met iets heel nieuws wilden komen: gadget 2.0,’ aldus Ralph Rijks, marketing manager Heineken in een interview met hem in PromZ Magazine nr 2. <\/p>\n
[…]<\/p>\n